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投射法
定义与原理
种类
语句联想法
语句或故事完成法
漫画测试法
照片归类法
叙述故事法
消费者绘图法
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上海大学广告学系:孔秀祥
优势与局限性
定性调查的优势
定性调查费用相对比较低。
定性调查在了解消费者内心深处的动机和感觉上有不可替代的优势。
定性调查可以帮助理解定量调查的结果,提高调研的效率。与定量调查的含有大量报表的文字报告相比,定性调查的结果能更直观、生动地解释和说明定量调查的各类数据结果。
定性调查的局限性
有时定性调查不能像大范围的定量调查那样区分在观点和态度方面的细微区别;
定性调查中的受访者并不一定就是调研者感兴趣的人群,因此存在错误样本的问题;
定性调查还受到来自小样本和主观偏见的困扰;
无法验证和无法重复也是市场调查的弊端。
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上海大学广告学系:孔秀祥
发展趋势
定性调查在市场营销中的地位再次得到重视
定性调查的应用范围日益广泛
定性调查的方法日益衍生
新技术的诞生为定性调查提供了技术支持
定性调查速度不断加快
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面访法
入户调查
拦截调查
留置式问卷调查法
计算机辅助面访调查
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电话法
传统的电话调查
计算机辅助电话调查
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邮寄法
单程邮寄调查
固定样本邮寄调查
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互联网法
E-mail问卷
交互式CATI系统
网络调查系统
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方法的选择
抽样的精确度
预算的多少
向受访者提供各种刺激的需要
数据的质量要求
问卷长度
抽样难度
问卷的结构化程度
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定量调查的发展趋势
定量调查的最后成果通常是含有大量数据的报告。数据本身是枯燥无味的,其背后掩藏的事实只有熟悉数据并懂得如何运用数据的人才能做出合理的解释。如果对调查所得的数据不善加利用的话,定量调查的结果就只能是数据的堆砌,毫无意义可言。
在细节的描述和深度的挖掘上,定量调查不具优势。它只能描述群体宠统的特征,而不能对个体进行细致的刻画;只能描述事物的现象,而不能阐明深层的原因。
定量调查的费用通常较高。和定性调查相比,定量调查在人力、物力上的花费相对较多。
专业化分工趋势
研究领域专业化趋势
新技术推动定量调查的发展
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