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商务通用Powerpoint模板
主题怎么表达出来?
首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。
其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。
第三,广告文案中的语言要符合语言表达****惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。
第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
简约不简单
首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
更生动、更形象、更创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
更动听、更上口
广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
广告语的设计形式
情报式
移动单向收费啦!(***)
疑问式
胃,你好吗?(斯达舒)
祈使式
杀菌治脚气,请用达克宁!(达克宁栓)
口号式
没有最好,只有更好(奥克玛)
暗示式
献给母亲的爱(威力洗衣机)
幽默式
我的名声是吹出来的(某电吹风品牌)
提醒式
只买对的,不买贵的。(雕牌洗衣粉)
……
实际的广告标题在构思上更加广泛,不局限某种形式,也可以多种形式结合,力求新颖夺目,与众不同,才能吸引消费者目光。
1、创意就在你嘴上
写广告语绝对不是在写文章,我们应该更加通俗化句子,让其更贴近大众。
网络时代让平面广告有了一个更强大的舒展空间,我们可以借用网络上的俚语,如:55555(哭泣)、菜鸟、BS(鄙视)、顶(支持)、PP(屁股)等,这些都是最通俗大众化的。
民间的流行语往往也能够让你的广告更出彩,如“忽悠”、“啥子事儿啰”、“俺们那嘎”、“小样”等等。
抓住大众心理,寻找人性突破点:“大优惠”、“降价促销”、“跳楼出血价”等永远是吸引消费者眼球的关键字。
2、学做冒牌诗人,打油诗最押韵
我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押韵的句子,这样的句子朗朗上口,容易记忆,但内容同样要求口语化,切勿用高深费解的古字,记住:消费者不是学者!
人头马一开,好事自然来
波导手机——手机中的战斗机
真心送关怀,岁岁好利来
3、我就是“错字”大王,换字也疯狂
在广告语中,将一些经典或者常见的句子或词语中的字或词更改,可以是同音字或者形近字,达到另一种意思。
沟通,从心(新)开始!(***)
“棋”(其)乐无穷(某文化用品广告)
客户要求的是“7宗最”(最?罪?)
4、只要受欢迎,反派又如何?
一些生活中带贬义的句子用到广告语当中,往往会有意想不到的效果。
一毛不拔(某牙刷广告语)
不打不相识(某打字广告)