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一簇蓝色精灵的小确幸
CHENYING0907
电视媒体:
30”/15”
户外媒体
平面广告
路演
店内陈列
品牌形象的建立
拓展德芙巧克力的功能性和情感性维度
推动新的消费者来尝试德芙并且提升销量
转换市场的目标消费者
15″和30″广告的混合宣传建立深刻的品牌形象
户外媒体深化品牌形象
路演给予独特的五感体验
连续的杂志软文和高密度的电视媒体;
将德芙与丝滑紧密相联
使用和消费者互动的路演形式以及CP的支持;
路演给予独特的五感体验
56城市激活计划 转换城市消费者沟通策略-德芙带给你顶级的丝滑巧克力体验
56城市激活计划 通过整合的市场营销计划全面激活
P10
ND&MF
P12
P13
X’mas
P1
CNY
P2
V’d
P10-P2:店内陈列
07P11-08P2:全面激活路演活动
P1-P2:CNYCP活动
城市:56城市
规模:IST+边篮:3家最优大型市场/城市:
收银台陈列:所有大型市场和80%中型市场
城市:56城市
规模:3家最优大型市场/城市
ActivitygowithnationalDovecampaign
P11-P2:德芙线上媒体全面沟通“德芙带给你顶级的丝滑巧克力体验”
P11
城市:56城市
电视媒体:CCTV+地方TV
户外媒体:6个城市的户外媒体支持
PR活动:全国性杂志/地方性报纸
ATL
BTL
城市:56城市
规模:3轮/城市,共165场路演覆盖56个城市
56城市主题路演活动计划
主题概念:以“此刻尽丝滑”为主题,贯策传达德芙优质品质信息,通过视、听、闻、尝、触的5感方式,让消费者全方位体验德芙
活动方式:
活动档期安排
路线图见下页
56城市激活计划 56城市路演活动时间安排
1,户外路演
主舞台区:
10:30开始-17:30结束
表演,游戏,主持人串场
艺术表演
乐器表演
互动游戏
主舞台区
巧克力喷泉区
巧克力喷泉区
和主舞台区活动同时进行,进行喷泉的体验和试吃
销售展示区
原材料展示
巧克力知识教育
销售展示区:
以产品售卖为主,辅以巧克力的展示,教育消费者德芙的金牌品质
巧克力售卖
卡车舞台区
巧克力喷泉
排队动线
展示区
销售区
巧克力喷泉区
体验台
200W*100D*60H
巧克力喷泉
体验等候区
2,卡车路演(第11组)