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编订:foonshion
房地产企业内刊规划实施方
案
Realestateenterpriseinternaljournalplanningandimplementation
plan
解决方案系列编号:FS-FA-04021
房地产企业内刊规划实施方案
说明:为明确各负责人职责,充分调用工作积极性,使人员
队伍与目标管理科学化、制度化、规范化,特此制定
房地产企业内刊规划实施初步方案
相关说明:
1、该方案仅是一个初步方案,一些具体细节未描述(比
如一些登记的表格和相关制度等),关于企业文化建设的全年
策划实施方案由于时间仓促,本方案尚未涉及。待初步通过
以后再完善相关细节。
2、如果该方案经过修改后得已批准执行,需要公司各
相关部门、相关人员积极配合。
第一章企业内刊的作用
现代企业的竞争日趋激烈,竞争表现在更多方面,实质
是技术和管理水平的竞争。从更高层次来讲,是企业文化的
竞争。企业内刊因此越来越受到企业的重视,一份高水平的
企业内刊可以让人对该企业肃然起敬,成为企业一张鲜活的
名片。内刊在企业文化建设中更具有不可替代的作用。
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首先,内刊是企业文化的核心载体。所谓企业文化,用
中国首富刘永行先生的话来讲,是指企业最高决策者的价值
观、经营理念贯彻到所有员工中并为大家认同和实践。只有
广大员工对企业文化有足够的理解,企业文化建设才能落到
实处,内刊是提倡、宣扬企业文化最佳的载体。通过内刊的
不断宣传和潜移默化的影响,企业的文化越来越为更多的人
熟悉、认同和遵守。一份好的企业内刊和拥有优秀的内刊工
作人员会对企业文化的建设起积极的推动作用,甚至起到画
龙点睛的作用。
其次,内刊是加强企业内部沟通、增强企业凝聚力的纽
带。企业内刊可以让企业领导者直接面对普通员工,把他的
思想直接传递给广大员工。企业内刊可以让员工对企业的动
态和发展方向有较全面的了解,既可以克服许多人在大企业
的迷惘感,也便于塑造一支上下行动一致的团队。一份优秀
的企业内刊不仅可以起到上传下达的作用,更重要的是可以
帮助企业营造良好的氛围、鼓舞士气。
第三,企业内刊是信息传播的桥梁、员工学****的天地。
企业内刊为广大员工抒发情感、交流心得提供了场所。通过
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发放到业主,加强与业主的关系,有效增进业主对企业的归
属感,对于树立企业良好的品牌口碑,起到积极作用。
第四,企业内刊可以作为广告宣传的有效载体,在一定
程度可以取代我司每年一次印刷的《福州房地产特刊》。通
过21世纪单店、赠送、派发等形式提高阅读量,充分发挥
我司现拥有的21世纪网络,以最少的广告投入达到最好的
广告效果。
第二章企业内刊的实施
一、刊物形式
企业内刊与21世纪的《华辰世纪》合办,分为华辰与21
世纪两个部分,采用正反两首页的形式。正常A4大小、铜
板纸、全彩版(与《华辰世纪》版面、纸质相同)、季刊。
二、内容(华辰部分)
1、卷首语:由公司领导、部门领导题写。
2、品牌之路
公司品牌打造的历程、重要事件。
3、产品专题
介绍我司项目。重要活动、政策、商业招商等等。
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4、政策分析
分析房地产动态、形式,国家政策分析,名家看法。
5、营销策划
房地产营销推广手段、形式、发展等介绍。
6、员工活动
公司员工主要活动、培训,员工优秀文章,先进员工展
示,员工意见及建议等等与公司员工相关的信息。
7、业主天地
业主重要活动、业主来信、装修、置业,业主在公司网
站留言及答复等等。
三、人员(华辰部分)
(以下人员暂定,具体安排由人力资源部视具体情况安排)
主编:
责任编辑:
编辑:
平面设计:
校稿:
第三章发行
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发行:在21世纪内刊--《华辰世纪》原来的发行途径(21
世纪单店、部分商场、写字楼)外,增加君临品牌业主、我司
驻外或分公司及分公司业主。
发行量:5000本(暂定)
费用:
第四章广告
1、刊物中我司广告的安排
为了更好的推广企业产品,特在内刊中安排少量我司产
品广告,采用夹页与拉页等形式实现,具体安排视刊物内容
而定。内刊广告采用与普通页面相同或更厚的纸质;内容由策
划部就当时推广计划而定。
2、刊物其他广告的安排
刊物可以刊登部分非我司的广告,广告形式可以采用夹
页、产品推荐或其他形式。在给读者推荐优秀产品的同时也
可创造一定的收入。
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