文档介绍：未来轿车车型流行什么风?
   
 中国汽车市场的需求一直呈现快速增长的态势(见图一)。中国巨大的市场需求,使得各汽车制造公司纷至踏来,无论是汽车巨鳄,还是羽翼未丰成长中的企业,都纷纷投入巨大的人力物力,向消费者展示其风采和实力。
    巨大的市场需求背后将会是更为激烈的市场竞争,而国内汽车厂商如何应对来自国内同行和国外对手的竞争压力,又如何扩大自身的竞争优势,这都有赖于汽车厂商们能有效、准确的把握市场需求,并及时的做出反应。如何把握市场需求,如何了解未来车型的流行趋势,是每一个汽车制造企业都非常关心的问题。
    三菱公司美国高级设计师迈克·戴思蒙德则认为:“一流的结构、性能、安全,还有外形看起来要“酷”,这就是我们一直在追求的未来车型。”而与汽车的未来发展最为息息相关的还是消费者的诉求。
    随着轿车进入百姓家庭,汽车消费观念也悄悄发生了一些改变。消费者喜爱的家用轿车,不再单纯是以前那些外形气派、中规中矩的轿车,一批具有新潮思想、主张个性化的城市消费者,开始强调家用轿车更要与城市人生活主张相匹配,要体现个性化,具有实用性、运动性。这是来自前进策略与零点调查公司于2004年6月最新合作完成的《2004年汽车消费需求新趋势调查报告》,该调查是采取随机抽样方法针对参观完北京第八届国际汽车展览会的850名观众进行定点拦截式访问,北汽福田汽车股份有限公司为此次调查的特别赞助单位。
    通过这次调查显示,未来轿车车型流行趋势主要表现为:
流行一:动感打造设计理念
    在受访者更为偏爱的轿车造型中,%的比例排在了首位,远远高于其它车型。朴实大方型、%%排在其后。其它汽车造型的被选择比例都相对较低。
    从最近新推出的轿车中我们发现,同上个世纪90年代初四四方方、棱角分明的风格不同,流线型、滴水型、风速型等设计理念不断融入新款轿车中,原来的硬朗线条逐渐演变为柔和圆润,厚重饱满。(如下图)
    宝来出于捷达、奥迪A6出于奥迪100,新捷达出于老捷达,世纪星出于红旗等等,这些带有血源关系的“演变”已经充分证实了这一点。一些新近推出的“概念车”更是无可争辩地说明了这个事实:克莱斯勒PT浪漫者、日产无限G35跑车因其流线形的外观设计,给人一种车子静停而欲动的感觉。
    根据消费者的需求,“动”的设计理念越来越被汽车厂家所采用,一些厂家甚至已经开始在一些细节上做“动”的文章。如尾灯设计、尾部高度、轮胎高度等,都被赋予“动”的神态,例如花冠、凌志200等车型在尾灯上设计上开始运用圆形图案,显得活泼而富有动感。
    零点调查结果显示,目前偏爱轿车动感性的消费者,一般都是年龄在23~29岁,月收入在3000~5000元之间的工作几年具有高等教育的技术人员和管理人员。我们发现这一消费群体的规模正在不断膨胀,而它的成长意味着在未来几年将会带动中国轿车市场的再次火爆。
流行二:个性化体现轿车魅力
    在受访者对未来汽车车型的流行方向与发展趋势的评价中,“更加个性化”(%)这一项指标排在最前列。观众对未来汽车的外观需求(%)、技术需求(%)以及单一车型多功能化(%)需求也相对较高。
    “个性化”讲求的是“体现个性”。为了追求特殊性,人们纷纷追求起开蓬车、越野车、休闲车、概念车等一些另类车型。在刚结束的北京国际汽车展上因为展示了许多充满理想色彩和实验个性的概念车,而受到各界的普遍欢迎。
    当然各汽车厂商也嗅出“个性化”的味道,纷纷给自己的车加入了“自我”的元素。奔驰、美洲虎、日产和宝马公司也纷纷推出自己的个性理念。个性化的流行,不仅体现在车型上,还将蔓延到内部设计、功能服务等方面。今后,在大马路上跑的,也许不再是那些品牌特征非常明显的轿车,而是一些具有个性特点宛如不断变换时装的丽人的轿车。庄重大方是一种美;热情奔放也是一种美;不受羁绊、张扬个性更是一种美。
    在走过价格和质量两重门之后,轿车本身所蕴涵的个性魅力也渐而成为国人挑选轿车的要素之一,都市青年白领和新蓝领群体正在成长为中国车市最重要的消费力量之一,各主要汽车制造商也开始纷纷应对年轻一代的个性化口味。
    在中国车坛,像马自达6个性鲜明,优点突出的劲旅,像Polo、QQ等车型的个性化设计,像毕加索、飞度、凯越、赛纳等车型具有独特造型,车头饱满而富有激情、车身流畅洗练、车尾精致而富有动感等等,这些车型都深受到人们的欢迎。再有轿车具有的个性化“色彩经济”优势也凸显无异。如马自达6、POLO、QQ、路宝等都采取了“色彩营销术”,纷纷身着性感迷人的连衣裙,不失时机地向人们抛出迷人的媚眼,对此许多车迷们情有独钟。
    在我们多次的市场