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微信活动方案篇一
热喧闹闹的“双十一”就要来了,这个被命名为“光棍结”的日子,也适合我们男科医院做一次有针对性的宣扬促销活动,以扩大我们医院的营销,并帮助营销业务的发展。
一主题:“光棍节,做雄起的好男人”
本次活动主要围绕前列腺、阳痿早泄、少精死精不育、肾虚乏力人等内容绽开,并以“免费检查、实惠体检”的名义绽开。
二资料打算
为保证宣扬活动口径统一,保证宣扬效果,须要对相关资料进行具体的打算。
1、制作四个专题页,分别是前列腺、阳痿早泄、少精死精不育、肾虚乏力主题,以便于微信和其他媒体的推送--这些同时也可以用作竞价着陆页。
2、设计100条以上短语式推送信息,用于在微信、微博、QQ等媒体上的推送,字数在100-200字。这些短语最好带有笑料性质或者紧跟眼下社会热点的性,能引起用户的留意和观看,提高营销信息扩散的效率。如能配上相应的漫画图片,则效果更佳。
3、线下宣扬册和宣扬资料,应当显要位置突出我们的促销信息,并提示关注微信有实惠服务。
三详细实施
自10、28至11、11期间密集实施推广活动
1、购买北京地区18-60岁之间的男性手机号资料10万个,支配员工导入相应的手机,只要获得对方同意加为微信好友,就推送1条关爱信息和1条促销信息。不重复发送。
2、自11、3日起,每3天10万个手机号群发短信一次。
3、自行建设或者加入北京地区1000个以男性为主的QQ群,自11、1日起每天向每个群发送广告1-3次(最终应当以自行建设的群为主)
4、医院的公众号和各个微信好,每天在发布的自媒体信息中“夹带”促销信息至少3次(早中晚)。
5、凡是关注医院微信好的享受29元全套男性健康检查(前列腺、肾功能、性功能、不育等)
6、支配好接待跟踪人员进行接待转化
四成本投入和目标
1、成本
除人工外,目前干脆发生的费用是购买手机号资料的费用。其他如下线宣扬资料费用是正常线下市场推广必要的费用,只是加入了微信信息。
2、目标
活动期间关注微信并且到现场参与体检实惠活动人数累计超过1200人,进一步转化工作则有接待人员和相关科室进一步推动了实现。
微信活动策划模板篇二
依据百度百科的定义:“线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程,最近笔者始终在做一个产品的线上活动策划,方案反反复复探讨、修改,其中不乏精疲力竭的时候,最终悟出策划果真是一件辛苦的活儿。
本着互联网共享精神,将这些天摸索和学****到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简洁的共享,欢迎各位拍砖。
一般来说,线上活动的策划案分为两个大类,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区分。创意案是执行案的基础,创意案只须要展示出活动的基本思路、想法,而执行案则须要详尽的展示出活动的细微环节。
一、活动创意案
活动创意案要求简洁明白、不须要许多的内容,但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。
假如你是做方案给客户的话,建议你自己先对创意做个简洁的排序?比如,你现在有三个创意,依据自己的满足程度分为好、较好、一般,那么在做创意案的时候应当如何排序呢?笔者建议的排序方式是较好、好、一般。为什么这么支配?笔者不再这里详述,欢迎各位加我的微博探讨@曾炜-互联网视察者。
创意案的框架比较简洁,一般来说分为两个部分,创意来源(引子),活动基本内容。说清晰两点即可。
创意来源:即活动的灵感,假如能结合时下的热点则更好。在制作PPT时最好能够配图说明,从感官上更易被接受。
活动基本内容:说清晰活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。
二、活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前肯定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会奢侈策划大量的时间。
活动执行案是特别考一个策划的功底的,在这里简洁谈谈做一名线上活动策划应当具备的素养:
网感——对互联网要有肯定的了解,特殊是对论坛、微博这些常用来做活动的平台须要了解其特点、规律等。
创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否胜利,须要一个好的创意。
系统思维——活动从创意到执行,涉及到各种资源的安排,并且须要考虑大的环境、公司的实际状况、产品的状况,须要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。
沟通表达实力——一个活动从创意到执行,往往须要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必需主动表达、主动沟通。留意,肯定是主动。
当然,好的文笔、PPT制作等实力,能帮助你顺当通过方案。好了先说这些,以后有机会再具体的与大家探讨。
一个线上活动执行案大致分为以下几个部分,但不限于此。
1、市场分析
可以从产品的市场、差异化、竞争状况、受众人群四个方面进行简洁的阐述,假如能有详实的数据做支撑,如目前的销售状况,主要是哪些人群购买,购买的比例等,将更加有劝服力。
2、活动主题
活动主题肯定要简洁、清楚明确、有吸引力。做个不太恰当的比方,活动主题就相当于一家店铺的招牌,是吸引客户的关键。一般来说,须要突出活动的卖点,如免费参与、赠送、抽奖等等。要明确的告知客户,这个活动是关于什么的,我为什么要参与?
3、活动目的
一般来说,线上活动无非是两个方面的目的,一是增加销售量,二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的,须要把握最主要的目的来设计整个活动的`细微环节,才能达到活动的效果。
4、活动时间
即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参加爱好,一般来说不宜超过1个月,
5、活动平台
活动平台的选择至关重要,确定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台:如自己的企业网站,优点是形式多样,可以依据自己的需求去开发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。
大众平台:如微博、论坛、门户网站。优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到肯定限制。
6、活动形式
选择好活动平台后,要依据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、网上评比、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。笔者认为,各种形式没有优劣之分,关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
7、效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参加人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。
目标须要依据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中依据实际效果和目标的差异进行适当调整。
8、活动具体状况
这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。
活动流程:最终能有一张活动流程图,可以用PPT、Word或者visio来做。活动流程图可以清楚的展示用户如何参与活动。线上活动的流程肯定须要做到“简洁”,即“不要让用户去想”,困难的活动流程会运用户参加的门槛变高,所以尽量让流程“傻瓜化”。
活动规则:活动规则中应当包含免责的部分,如用户多长时间不供应有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不惹眼的地方,如“本次活动的最终说明权归XX公司全部”。始终很想做个数据调查,就是“本次活动的最终说明权归XX公司全部”这句话对用户参加活动的影响分析。
奖项设置:即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但肯定要有持续性,否则用户的参加热忱会降低。
假如可执行性再强一些,可以将活动页面的布局图做出来(用word做即可)。
9、市场推广
一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些,当然也须要进行市场推广,否则就只能养在深闺人未识了。
市场推广阔体分为两个方面,站内推广和站外推广。站内推广比较简洁,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类。
站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括网络广告、邮件营销(如给老客户发生活动邮件)等。
10、时间推动表
建议运用甘特图来做,其实不困难,明确时间节点、责任人、产出成果。
11、费用预算
线上活动的费用一般来说分为两个部分,奖品费用和推广费用,可以依据实际状况进行支配。假如是给老板或者客户的方案,建议做两个费用预算,最低费用预算和最高费用预算。
12、应急方案
假如方案中涉及到有风险的部分,应当还有相应的应急方案。在这里不做详述。
线上活动策划方案的基本思路及框架共享到这里,其实里面的每个方面都是可以再做深化的探讨的,策划无止境,本人抛出一些内容来和大家探讨,也希望大家能共享工作中的阅历。
微信活动方案篇三
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