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一、基本思路
1、从城市营销和城市品牌打造角度,导入“成渝双特
区生态花园”及“神奇遂宁、观音故里爱心之都、快乐之旅”,
对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、
山水林城、休闲胜地”的城市品牌。
2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境,个个
都是遂宁形象”的理念,发动全市人民为遂宁发名片、请次
客。
3、充分利用市本级强势媒体,全面宣传神奇遂宁的区
位优势、产业特色、旅游文化资源,让市民充分认识养育我
们的这片土地,创优争先,积极进取,进一步激发认识遂宁、
热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。
把宣传遂宁和营销遂宁相结合,通过举办一系列在全省、
全国、乃至世界有影响的活动,全面宣传、包装遂宁,提升
遂宁的知名度、美誉度,把“神奇遂宁”面向世界营销出去。
整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部
分构成,有计划、分步骤交义配套推进,对内发动由发现遂
宁、认识遂宁版块相关系列活动构成;对外营销宣传遂宁、
营销遂宁版块相关系列活动构成。
(一)发现遂宁认识遂宁
(主题推广词:神奇遂宁有我更精彩)
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拟分为五个组合板块,每个板块预置1至2个亮点活动。
A、发现板块
时间:20_年9月一一20_年7月。发动一场浩大的“发
现遂宁”的群众活动,为活动营造强大的社会氛围。
发现内容:遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的
四川之最,以及遂宁最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、
事、物;
对行政事业单位,以市委宣传部和外宣办的名义发文,
要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素
材;
对社会公众,以新闻发布会和广告方式告知,有奖征集。
本板块辅助亮点活动之一:20_年3——7月,举办“与
春天约会•遂宁大型乡村游活动二(此项单独创意,见附件
1)
意义:为遂宁乡村游造势,让市民发现遂宁,认识遂宁,
热爱遂宁
B、海选板块
时间:20__年10月至20—年3月
通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海
选,通过民众参与度很高的梳理,精选并包装、推广“神奇
遂宁”的一批亮点与卖点:a、遂宁“放心酒店”评选;b、
遂宁“特色小吃”评选;c、遂宁“十大和谐社区”评选;d、
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遂宁“十大乡土特产”评选;e、遂宁“十大名星企业”评选;f、
遂宁“最具魅力民族文化传承”评选。
在遂宁日报开辟“神奇遂宁有我更精彩”专版,全面策
划、报道整个活动的进程:公开征集喜爱遂宁的100个理由;
开展“我爱我家”有奖知识竞赛(根据“发现遂宁”发掘出
的遂宁优势资源,先设计出100道题在遂宁日报刊发);开展
营销遂宁金点子有奖竞赛;开展营销遂宁形象广告设计大赛;
遂宁旅游主题形象广告设计大赛;有奖征集遂宁城市主题推
广语。
本板块辅助亮点活动之一:20_年11月下旬,开展旅
游产品设计暨开发大赛。各区(市、县)及相关企业自行设计
开发具有
浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发,以样
品形式参赛。
本板块辅助亮点活动之二:20_年12月下旬,举办遂
宁第三届美食节。1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、
十佳服务员;2、举办“成渝美食在遂宁”论坛、宾江经济论
坛。(此项单独创意,见附件2)
C、PK板块
时间:20_年7月
内容:充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势,
介绍、营销神奇遂宁。
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操作:将区(市、县)划为一大组,经抽签确定“一对一
PK”组合;将旅游、酒店、的士、工交、学校划为另一大组,
经抽签确定“一对一PK”组合;每周五晚在遂宁电视台、遂
宁新闻、新新闻电子塔举行一现场PK转播。
注:通过“PK”,使各区县(市)和各窗口单位有机会充
分宣传自我优势、服务形象,丰满遂宁的整体品牌形象。
D、决胜板块
时间:20—年10月
任务:将PK季胜出来的代表队重新抽签组合,分别进
行五选三、三选二、二选一等多种PK,最后产生三强进入总
决赛;总决赛以晚会形式在四川卫视演播厅举行并力争央视
播出;晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝
技。
E、加工板块
时间:20—年12月——20—年12月
对整个活动中发掘的内容进行梳理、加工,编辑出版神
奇遂宁系列丛书。1、《《遂宁旅游》、2、《遂州八记》、3《神
奇遂宁像册》4、《神奇遂宁八大奇观》、5《遂州人物》、6《外
地人看遂宁》、7《遂宁之最》。
本板块辅助亮点活动:20—年12月,举办“认识遂宁、
融入遂宁、宣传遂宁、营销遂宁”座谈会。
(二)宣传遂宁营销遂宁
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(主题推广词:神奇遂宁观音故里)
以遂宁新新闻为平台,全方位对外宣传遂宁、营销遂宁。
积极主动加入城市联盟,以此为依托,扩大遂宁新闻的知名
度和影响力。倡议发起建立泛成渝经济圈联盟,打造遂宁新
闻品牌。在遂宁新闻建立神奇遂宁•观音故里旅游,全方位
推介遂宁旅游。依托联盟,开展遂宁印象宣传特辑贡献评奖
活动,倡议发起媒体旅游联盟,利用联盟和旅游联盟,整合
利用资源,全方位营销遂宁。
以“我为遂宁作营销、我为遂宁发名片、我为遂宁请次
客”为主题,以《遂宁日报》、《三城新闻》、遂宁新闻为载
体,广泛发动机事业单位、广大市民积极参与到营销活动中
来,通过走出去、请进来多形式营销“神奇遂宁,观音故里、
爱心之都、快乐之旅”旅游主题,多形式营销“八大奇观和
遂宁精品”的旅游线路。
1)本板块涉及之部份项目拟先以招标方式进行市场运
作。
本板块辅助亮点活动之一:20_年n月(农历9月19),
举行观音爱心慈善墙奠基仪式(此项单独创意见附件3)
活动描述:向全社会征集观音爱心慈善墙款式设计(一
轮炒作):向市民征询纪念碑落座选址(二轮炒作)意见。注:
可考虑选择以对—进行深度诠释,充分宣传,并对遂宁
观音慈善文化进行深度挖掘、“中国爱心之都”的唯一性、
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排它性、特殊性。
意义:扩大神奇遂宁的知名度和美誉度,吸引大量外地
游客到遂宁观光旅游,促进遂宁旅游业快速发展。
本板块辅助亮点活动之二:20_年12月,举办住在遂
宁•遂宁城市推介会。
活动描述:由成都全程营销公司与遂宁新新闻传媒公司
联手,组织遂宁城市规划版块、市政建设版块、楼盘销售版
块,到成都、重庆举办住在遂宁推介暨遂宁房展会(此活动应
是成渝首家二级城市到省会城市办展,具备媒体关注价值。
同时,可在遂宁及区县巡展。(此项单独创意,见附件4)
意义:吸引外地人员到遂宁居家置业,引进外地企业到
遂宁投资,推动遂宁城市升级、地产业跨越发展,带动遂宁
社会经济全面发展。
本板块辅助亮点活动之三:20_年11月,在第二届泛
成渝经济区商合峰会前后,举办泛成渝经济区媒体合作论坛。
论坛主要内容:1、围绕媒体在泛成渝经济圈遂域合作中的
作用,开展“唱响成渝品牌、推动区合作主题论坛,配套开
展市州党报地产广告暨新媒体广告经营论坛;2、泛成渝经济
区旅游联盟成立;3、泛成渝经济区络宣传联盟成立;4、百名
总编走进神奇遂宁大型采风活动。(此项单独创意,见附件
5)
意义:让媒体关注神奇遂宁,代言神奇遂宁。
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本板块辅助亮点活动之四:20一年国庆黄金周与重庆日
报报业集团新闻旅行社联合举办“小记者爱心之旅走进神奇
遂宁采风活动”。采风安排:第一日:广德、灵泉、宋瓷博
物馆;第二日:汶牌生态工业园、子昂读书台;第三日:50名
重庆小记者与50名遂宁“空巢”儿童手拉手接对子;第四日:
死海。
本板块辅助亮点活动之五:20_年n月(农历9月19),
举办“中国遂宁•观音民俗文化节”。观音民俗文化节主体
活动:举办中国观音文化暨旅游发展研讨会;举办国际佛学
交流会;举办佛教名山名寺联谊会暨“4+1”合作朝圣之旅,
缘满之旅启动仪式;举办佛教文化艺术展览和系列佛事活动;
举办“拜观音、赏宋瓷、漂死海”千车巡游神秘遂宁之旅活
动;举办“晋子时香、求真善美、保合家安”万朵莲花拜观
音朝山香会民俗活动;举行民俗民间文艺表演活动;举办“观
音山水-神奇遂宁”旅游经贸投资推介会;争取中国新闻摄
影报主办的第五届中国新闻摄影“金镜头”颁奖典礼在遂宁
举办。(此项单独创意,见附件6)
(注:第二部分与第三部分内容分年度交叉进行,把对
内发动与对外宣传结合,把发现遂宁(疏理品牌)、认识遂宁
(市民认同品牌)与对外宣传营销品牌结合,把发现遂宁的过
程亮变为市民认识遂宁、认同品牌、宣传遂宁的过程。
本板块辅助亮点活动之六:20—年12月至20一年3月,
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开展宣传遂宁、营销遂宁大型“评比活动”宣传遂宁;开展
宣传遂宁有奖征文,体裁:文艺作品、摄影作品、新闻作品
营销遂宁;主要针对在策划旅行线路、营销遂宁旅游资源、
接待外地来遂游客有突出贡献的市内外旅行社。
二、组织实施
(一)、媒体策略
:遂宁日报、遂宁广播电台、遂宁电视台、
遂宁新新闻、新新闻电子台;
:省级各纸质、电子及络媒体;
;
:适时抓住时机、创造新闻价值上央视。
(二)、宣传策略
;
,作好各赛期的新闻宣传
策划;
,市属新闻单位要有专门记
者跟踪报道。
注:宣传推广将制定专门方案。
(三)、运作机制
本项目除了部分社会事业性、公益性活动由政府给予合
理的资金支持外,大多数活动拟引入全新市场运作模式实施。
1、由市相关部门组委会授权遂宁日报社新新闻传媒有
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限公司运作,并作为遂宁城市品牌推广的常设机构;
2、需要政府给予资金支持的,由遂宁日报社向组委会
报送方案,批准后方可实施;
3、核心主项目在组委会指导下,由新新闻传媒公司执
行。
4、由市财政每年为遂宁日报社审批拨付30万元城市品
牌推广费用,其余相关支出,由遂宁日报下属新新闻传媒公
司新新闻文化旅游传播公司通过市场运作自行解决。
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