文档介绍：中国市场总监
MINI-MBA 高等教育训练教材
《市场营销策划标准教程》
25 万字
2007 最新版本
认证系列:高级职业经理 CEO 资格认证、人力资源总监、营销经理、财务总监、企业培训师、
酒店经理、品质经理、生产经理、营销策划师等学习认证系列。
颁发双证:通用高级经理资格证书+MBA 高等教育研修结业证书(含 2 年全套学籍档案)
证书说明:证书全国通用、国际互认、电子注册,是提干、求职、晋级、移民的有效依据
学习期限:3个月(允许工作经验丰富学员提前毕业) 收费标准:全部学费元
学校网站:话:0451-88723232 咨询邮箱:xchy007@
主办单位:中国经济管理大学承办单位:中国教育培训网美华管理人才学校
职业经理 MBA 整套实战教程
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前言
随着我的不断提高,买方市场已经形成。企业之间竞争日益激烈,传统的
营销方式越来越不能满足经济发展的需要,市场向营销策划提出了更高的要求,推动了营销
策划理论的发展。适应市场经济发展的要求,我们编写了这本市场营销策划教材。本书的目
标读者定位于营销类、企业管理类学生,也是中小企业经营者,从事营销策划工作的营销人
员进行经营策划活动的重要参考书。
营销策划曾经被人们认为是金点子和灵机一动的产物,并且这类策划也产生过巨大的效
益。因为成功所以被人推崇。市场上有许多这方面的书籍。但是这种策划产生的科学方法是
什么,怎样使得这种思维方式重复成功却很少有人探及,其实这就是营销策划理论所要揭示
的内容。
策划是科学的,它是通过探讨市场和企业及其产品的发展变化规律,了解发展趋势进而
预先规划企业行为的过程。所以策划离不开理论。本书的指导思想就是坚持以理论作为活动
的指导,重视理论为基础的分析,强调用科学的过程保证科学的结果。同时注意矛盾的特殊
性,重视营销活动的细节分析。强调没有具体就没有整体。实际上,理论与实际的脱节主要
发生在没有具体分析的空想上。
根据几年的教学和策划实践经验,发现目前策划的不规范性相当普遍,学生也经常是学
习过后仍然不会进行策划,主要问题一是不会思考,没有可以依循的思路。二是不知道策划
的规范。实际上策划的质量完全依靠策划过程的规范性来保证的。为此在全书结构上,首先
按照基本概念——基本过程——基本理论——基本分析进行一般性论述,然后按照营销战略、
产品、促销和营销推广分别进行阐述。即全书是沿着理论、方法——战略策划——要素策划
——战役策划的思路,由浅入深,由简入繁的顺序进行,希望能为读者提供比较清晰的思路
与方法。不求完整,但求具有典型意义和实用价值。尽可能提出具体的分析问题,进行策划
的思路和程序,以期能对实战有所帮助。在编写过程中,我们力求将市场营销原理、创新理论
与策划实践相结合,突出教材的理论性、科学性与实用性。本书既可以作为高职院校、高等
院校企业管理、市场营销等专业的教材和参考用书,也适合从事策划人员阅读。
本书作者多年从事策划实战和理论教学工作,心得颇丰。在撰写过程中又参考了大量相
关书籍。所以具有相当的理论性和实用性。
招生专业及其颁发证书
认证项目颁发证书(颁发双证全国通用电子查询) 收费标准
职业经理 MBA 高等教育双证班 1、高级注册职业经理 CEO 资格证书 1280 元
2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
人力资源总监 MBA 高等教育双 1、高级注册人力资源总监 CHO 资格证书 1280 元
证班 2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
市场总监 MBA 高等教育双证班 1、高级注册市场总监 CMO 资格证书 1280 元
2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
营销经理 MBA 高等教育双证班 1、高级注册市场经理资格证书 1280 元
2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
企业培训师 MBA 高等教育双证 1、高级注册企业培训师 TTT 资格证书 1280 元
班 2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
酒店经理 MBA 高等教育双证班 1、高级注册酒店经理资格证书 1280 元
2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
财务总监 MBA 高等教育双证班 1、高级注册财务总监 CFO 资格证书 1280 元
2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
品质经理 MBA 高等教育双证班 1、高级注册品质经理资格证书 1280 元
2、两年制 MBA 高等教育研修结业证书
生产经理 MBA 高等教育双证班 1、高级注册生产经理资格证书 1280 元
2、两年制 MBA 高等教育