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POWERPOINT
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一、市场调查策划书的基本格式
(一)前言(六)成果提交
(二)研究目的(七)经费预算
(三)研究方法(八)调查时间及进度安排
(四)调查设计(九)调查的组织实施计划
(五)资料分析(十)附录
(一)前言
前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分,内容应简明扼要,篇幅以不超过一页为宜,字数可以控制在1000字以内。主要包括概要和调查背景。
概要是整个市场调查策划书中各部分的要点,提供整个调查策划项目的概况。
调查背景是简明扼要地介绍与整个市场调查课题问题相关的背景和来龙去脉。
(二)研究目的
研究目的的确定是编制市场调查策划书的首要问题,只有明确了为什么(Why)要进行此次调查,才能确定调查的范围、内容和方法,否则就会列入一些无关紧要的调查项目,而漏掉一些重要的调查项目,无法满足调查的要求。
例如:历次人口普查目的
第一次:1953年,目的是配合召开全国人民代表大会,确定选民及人大代表名额,制定第一个五年计划,共涉及4项(姓名、性别、年龄和民族)。
第四次:1990年,为了研究改革开放后人口流动和迁移状况,共涉及21项目。(如:深圳)
第五次:2000年,除普查人口数字和结构外,还关注人口的经济活动、生活质量和家庭住房卫生情况,共涉及49项。
(三)研究方法
研究市场调查问题的方法就是明确市场调查问题中应用到的有关方法,因此也应在建议策划书中作适当的交待。一般课题研究的基本方法主要分为一手资料收集即实地调查法,包括有观察法、调查法、实验法等;二手资料收集即文案查阅法、经验总结法、个案研究法等。
(四)调查设计
调查设计就是要求所确定的市场调查设计应该具体化,主要包括确定调查项目和制定调查表,事实上也就是问卷的设计。
注意:调查设计具体内容将在问卷设计章节作详细介绍
确定调查项目和调查表
调查项目——调查中所要了解的具体内容,是所要反映的调查单位的特征(标志)
调查表——把已确定的调查项目按照一定的结构和顺序排列成的表格。
单一表:适用于调查项目多,调查单位少时。
一览表:适用于调查项目不多时,调查单位多时。
注意:1、需要且可能(少而精)2、涵义明确、具体3、项目之间尽可能有联系
(五)资料分析
一般常用的资料分析方法比如统计分组法、指标分析法、交叉列表分析法、因子分析法、灰色关联法、相关与回归分析法等等,随着计算机技术的进步及统计分析软件的广泛应用,资料整理和分析的方法越来越多,分析速度大大加快,数据的精度更加提高。
(六)成果提交
资料分析的成果主要表现为资料的输出和管理,具体以提交调查报告的形式体现,包括调查结果的汇报形式,比如是否要有阶段性成果的报告,最终报告的形式等。
注意:具体内容将在本书调查报告章节作详细介绍。