文档介绍：金沙博物馆跨年度营销规划
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金沙博物馆跨年度营销规划
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一、计划前言
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1、金沙文化的传承
金沙文化的发现让今天的世人与古蜀人有了面对面的交流与沟通,同时也满足了现代人对于蜀地先民的追溯感,加强了成都与外界交流更大的平台。金沙文化为今天的“天府之国”增添了一抹更加深远的魅力,搭建起与外界更广阔的沟通桥梁。
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2、金沙博物馆未来的产业发展
金沙博物馆未来的产业发展将会围绕文化产业本身的延伸效益,以多重形式的公关活动增加人气,多种模式的主题节会加深外界对金沙文化的了解。同时博物馆也可借此增加除现有收益外的延伸产业,如新的旅游纪念品开发;多种配套设施:商业区,餐饮娱乐区等;以节会,主题月节点公关活动支撑的博物馆产业发展,将带动整体收益的增加。
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3、计划目标
1)金沙文化的社会市场价值是支撑博物馆产业发展的基础,让外界通过多种方式了解认可金沙文化,是为博物馆带来经济效益的条件,遗址博物馆通过相关的公关活动,将出土的珍贵文物以艺术文化的形式推广给普罗大众,吸引外界关注,从而达到金沙博物馆知名度的提升;
2) 金沙博物馆的产业规划必将形成多元化的结构模式,综合多种产业与金沙文化形成呼应,多种管道宣传金沙文化的独特性和社会价值,拓宽博物馆产业优势,为后续效益赢得空间;
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4、目标对象
1)在成都本土消费群体中形成良好口碑,金沙文化在成都人心目树立自豪感,金沙博物馆的延伸产业也得到本土消费者的支持与认可;
2)金沙博物馆运用多种形式的公关活动提高了博物馆的整体价值,有利于政府机关、企事业单位团体参观游览的关注;
3)主题月节会等公关活动形成外金沙博物馆经济收益的高峰,活动前后的宣传有助于省外游客的关注;
4)固定节会的形成使得金沙文化更具象的向世界展示了它独有的魅力,金沙博物馆的知名度也会成为暨北京故宫博物馆、西安秦始皇陵博物馆之后,中国向世界展示华夏古老文明的又一重要标志;
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1、时间规划
前期预热宣传:08年9月—08年11月
主题月公关活动:08年12月—09年2月
金沙文化祭:09年3月—09年5月
二、金沙博物馆营销推广规划
传播阶段划分
根据传播目标,我们规划了跨年度两个阶段的传播计划,首先解以形式多样风格同意的公关活动,打造金沙博物馆的历史遗迹内涵,出土文物的艺术文化价值,提升大众对于金沙文化的认知;然后通过结合中国传统节气的特点,打造属于金沙文化固定节气,以此达到文化旅游完美结合,实现经济效益的提高。
传播平台搭建
政策/促
销平台
媒体
平台
公关/事
件平台
传播平台搭建
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传播平台搭建
公关/事件平台:营造提高金沙博物馆的文化艺术底蕴和旅游开发的公关活动和事件,扩大金沙文化的城市影响,迅速建立金沙博物馆的城市知名度;
政策/促销平台:建立具有金沙特色的产业结构,搭建配套的相关产业布局,以此建立有层次的公关内容;
媒体平台:根据制定传播区域,建立针对性的立体的媒体平台。
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传播规划——认知&激活
公关/事件平台
媒体平台
政策/促销平台
1、户外广告投放;
2、专业杂志、网站的金沙博物馆广告投放; 3、金沙博物馆官方网站对于各项公关的信息更新;
1、金沙博物馆园区配套产业设施的建立;
2、与银行建立合作,用门票与信用卡绑定促销;
3、新的博物馆遗迹发掘的更新信息发布;
1、营销公关;前期预测,电视、平面媒体对金沙博物馆的时间炒作,专家评论
2、活动公关;圣诞节到新年期间开展提高金沙遗址文化价值的主题活动 3、旅游公关;配合中国传统节日,打造属于金沙文化的所特有的节会
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公关/事件平台的建立
营销公关
活动公关
旅游公关
与电视台,电台栏目、专业杂志
合作传播金沙文化
配合固定主题日
(知恩日/感恩日)的宣传
以标志性出土文物
建立主题活动
“万圣节”主题活动
农历新年打造旅游节会
“清明节”打造
金沙特有的节会“金沙文化祭”
“五一节”打造
“巧夺天工金沙金玉工艺体验游”
引进相关产业进驻
事件营销
配合“圣诞节”开展多项
参与性主题活动
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三、活动公关
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1、“金面具”圣诞月
以金沙文化出土的金面具为主题的相关活动,以打造12月圣诞月;
1)“金面具”