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规划背景:
借助于平安夜这个特殊的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。
产品定位:低调的奢华
推广目的:
加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;
1、推广方式:现场参加活动,品牌与产品互动
2、推广对象:情侣、夫妻
3、推广引入:以爱情为诉求点
活动筹划方案:
活动主题:品一份,温馨而浪漫的爱
从游乐场入门到品牌活动现场的设计:
在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使),给全部入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精致的宣传小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排,并在设计精致的品牌广告图片为卡片背景);如果不想安排工作人员派发,亦可以在入门处的惹眼位置设几个布置特殊的、具有节日和品牌产品特色宣传点,让情侣前来自取。
塑造品牌特色的宣传设计:
把局部写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等),在活动当天发觉这张神奇卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特殊制作的平安夜蛋糕(M)一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神奇颜色,卡片的数量可由主办方依据推广活动的规模大小状况而定;
与游乐场主题活动的宣传设计:
游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报
等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比方:现场抢答,答复关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个美丽动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;
活动现场活动的宣传设计(雪地旁):
在人工造雪场旁的场地中,相宜开展一些好玩浪漫并适合情侣玩的现场嬉戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚,中加夹着一个心形气球,一起从竞赛场地的一头走到另一头,最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果,最快吃洁净的情侣取胜;或者是,几对情侣中的一方分别拿到一张主办方供应的小纸条,女方把看到的字写在对方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方需要猜出写下的字并告知主持人,猜对者取胜;还可以是,几对情侣中的男女任意选出一方,对着图片竞赛做蛋糕,材料需提前预备,最终做得最快最美丽者取胜。(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动场地可换取)
活动现场的宣传设计(与客沟通):
现场内播放严厉而美丽的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的气氛,同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合,一曲曲音乐好像在低声地叙述着一个个动人的爱情故事,场地内设置展台可以展现精致的迷人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的欣赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购置蛋糕时获赠精致小礼品),场地旁边布置两棵漂亮的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增加浪漫的颜色。)
与此同时,还可以邀请现场顾客填写简洁的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。另外,前面2、3、4、5点所涉及到的全部活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解。
现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动感谢你的爱!24:00的活动,如场地能同时容纳30人以上,可以主持一些现场真爱大告白的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱。又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手语表达我爱你;给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写下爱的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情。
方案说明:
1、由于蛋糕的高级定位,因而在价格上也会高于一般蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值,一方面是制造时机让客户亲自品尝到其特殊之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它。
2、在全部的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购置者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以承受。只要能营造出这种气氛,蛋糕在平安夜的意义,犹如玫瑰在情人节的意义。
3、活动的全部设计,都围围着浪漫温馨的主题,而这是最全部情侣们所盼望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售。
最终,盼望贵司与蛋糕品牌胜利合作,在平安夜推出这个让人期盼的而心动的产品。
品牌推广年度工作规划2
一、品牌营销工作规划的主要思路
提高公司视觉识别系统(VI)应用的精确率,逐步建立品牌行为标准,初步构建品牌治理平台;充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道,放大品牌形象,推动各下属单位与公司品牌间的相互支撑;加强品牌内部渗透,适度强化品牌外部传播。
品牌工作开展的关键点:
1、标准VI应用;
2、系统内的品牌融汇;
3、内外同步传播。
二、详细工作
第一阶段、提高公司视觉识别系统(VI)应用的精确率。
目标:公司内部详细工作人员熟知公司VI的使用要求,能够标准使用企业VI,在实际工作中可以更注意公司与本单位品牌之间的融汇;一般员工能够知晓公司视觉识别系统的根本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围,提高外部对公司品牌的认知。
1、修订完善公司VI手册
对目前公司VI手册中不适用的内容进展修订和补充。
2、组织应用培训
组织各下属单位的VI应用培训,通过公司OA系统进展公司LOGO、标准色等根本应用元素进展全员宣贯。
3、拟定VI应用制度,明确使用要求,形成VI应用指导和检查的标准。
4、检查、标准VI应用效果
开展VI应用检查和整改,重点检查以公司VI为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用,指导公司下属单位标准VI应用。
其次阶段、放大品牌形象,推动各下属单位与公司品牌间的相互支撑,提高社会认知度。
目标:通过固化的视觉资料,不断加深市场对公司及各产业品牌的认知,放大品牌形象。通过做好各下属单位与公司间的宣传关系,促进目标市场了解产业与公司间关系,有利于在市场推介上合并公司资源,提高市场竞争力。
品牌宣传名称、物品及资料的必要统一
(1)统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号,并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应消失本单位宣传口号。
品牌的简称及宣传口号已经在用的连续使用,没有形成的或需要修改的,由所在单位提出意见,公司统一争论通过,通过一个,使用一个。
(2)统一公司品牌标识物品的制作。以公司VI为主要应用元素的通用物品,如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等,各单位依据需要提出制作申请,由公司统一制作,既可降低制作费用,又可避开印刷工艺导致的VI标准偏差等问题。
(3)统一各下属单位宣传画册公司简介局部的构造,(固化公司应用于各下属单位的简介内容)。
(4)统一各下属单位在外宣资料中企业文化局部的设计图片与文字应用。
完善公司网站治理,兼顾各下属单位二级网站的建立。强调各下属单位网站建立工作的审批、与公司域名的关联,网站构造的关联。
第三阶段、加强品牌内部渗透,适度强化品牌外部传播。
内部品牌渗透以培训为主,OA系统为宣贯平台,设立品牌与文化版块,重点介绍公司视觉识别系统的根本内容和意义,提炼公司治理故事,品牌与文化结合,促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。