文档介绍：汽车车标研究
组员:黄凤菊、杨怡君、卓玉园
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目录
背景
目的
方法
内容
总结
国外汽车品牌现状:随着技术的发展,著名汽车品牌强势占据国际市场,竞争力强
伴随着汽车行业的发展,汽车企业逐渐打造自身品牌,汽车车标则是品牌的标志,而已形成的著名汽车车标亦不断发展
背景
国内汽车品牌现状:我国汽车工业经过几十年的发展已经涌现出一大批汽车自主品牌
目的
每一个车标都是一代传奇,一种身份,它体现着企业的竞争力,是历史的见证。车标的设计不仅要符合美学的要求,还应具备独特的创意,在色彩选择方面也要符合时代潮流,车标的设计来源也从一定的程度反应当代文化的潮流,民族的文化和地域特色。通过对车标设计的研究,了解一个品牌的来源、发展、以及文化内涵,进而促进汽车标志的发展,意义重大。
方法
本次研究采用内容分析法,文献法,本次研究的总样本为《著名汽车车标》、《车标的故事》两本书中所记载的139个汽车车标,并采用筛选法从中从不同国家的不同品牌的汽车标志中抽取122个车标作为样本(不包括货车、客车类品牌车标)。查阅文献,进行相关研究。
研究指标
根据《汽车标志设计研究》确定研究指标:
1、色彩(黄、黑、蓝、白、红、银,绿色,金色)。
2、外在造型(首字母,品牌英文,象征物件,抽象图形)
3、设计来源(家族文化、创始人、神话)。
一、色彩分析
红色:乐观、动力、活跃、兴奋、性感、热情、刺激、强大、激进、积极、危险
白色:纯洁、神圣、清爽
黑色:神秘、寂静、黑暗、压力、严肃、气势
蓝色:真实、健康、宁静、稳定、和平、协调、智慧、信任、平静、信心、保护、安全、忠诚
金黄色:欢庆、高兴、活力、乐观、希望、理想主义、想象力、豁达、阳光、青春
银色:高尚、尊贵、纯洁、永恒
绿色:天然、羡慕、康复、肥沃、好运、稳定、成功、慷慨
内容
保时捷:金黄——成熟的麦子,寓示五谷丰登
黑色——代表土地肥沃,年年丰收
红色——象征人们智慧和对大自的钟爱
来源:《世界著名汽车标志》P10
宝马:
蓝色:蓝天、先进的科学技术、最新的观念
白色:白云
样本来源:《世界著名汽车车标》P9
沃尔沃
银色:永恒、传统
蓝色:安全、信任
样本来源:《世界著名汽车车标》P72