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●一:目的
加强品牌影响力,提高品牌美名度,让目标花费群在最短的时间内认知新产品,缩短新产品推行期的周期,能够快速的渗透进行整个陕西省家装市场,扩大公司的市场销售份额,带动“***”品牌著名度。
●二、广告投放背景剖析:
公交车作为城市主要的交通工具,公交车媒体能够覆盖城区的街头巷尾以致每个角落。和其余广告媒体对比,公交车媒体与人们的平时生活、出行密切相连,所以是一种很有效的广告载体,它拥有以下几个优势特色。
流动性:
唯一可挪动的户外媒体形式,相关于其余的户外媒体形式,车身广告的流传方式是
主动出此刻受众的视线之中,在流传方式最为“踊跃、主动”。从人的注意力角度讲,挪动的物体老是比较能被注意到,所以,唯一能够挪动的车身媒体所以也更能在众多户外媒体中崭露头角,获得更多的注意,实现高抵达率。
覆盖面广、高接触机率:
且随公共交通网络的发展日趋延长扩充。据实力流传的检查显示,车身广告是可
见时机最大的户外广告媒体。公交车均匀营运距离为30KM左右,以车身广告的实质可视范围计算,,每日运行次数均匀7次,,若以6个月公布时间计算,有效OTS(均匀裸露频率)可达到16380000人次。
长时性:
公交广告存在的时间相对照较长,不像电视或许报纸,所以公交广告的诉求拥有长时的特色,这样能使受众更多、频频地接触到广告。西安公交车辆的全天营运时间为14小时左右,因此广告显现时间从早7时向来连续到21时。
强视觉冲击力:
面积的画面显现是广告信息有效流传的前提条件,宏大的广告画面能够带来强盛的
视觉冲击成效,画面亮丽雅致,流动性又带来重复性,车身画面积大于30平方米,堪
称挪动的巨型广告牌。恶劣天气下,小角度观看,广告画面依旧清楚可见,对品牌形象
的综合宣传成效更好,能够充分显现公司的实力和形象。
强迫性:
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以多面立体显现方式流传广告信息公交广告受众接受的强迫性比较强,
扰乱度低。近距离接触花费者车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上除去了视
角盲区,往常状况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增添时机,保证广告的实质抵达率。车身的双侧显现面组成显现整体,并大大延长了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者,广告更加醒目。此外,车身广告的高度地点正好与行人视线持平,能够将广告信息近距离的流传给花费者,达到最大的可视时机。
受众量大:
较低的千人成本(CPM)每日近千万人次的公交客流使公交广成功为拥有最大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表示:在全国主流媒体中,
杂志的均匀千人成本最高,,,,,。所以,在全部媒体中,车身广告的均匀千人成本最低,最拥有竞争力。
●****品牌防水资料公交广告投放线路选择:
沿途站点:汉城北路-城西客运站-汉城路(大庆路口)-西钞广场-制药厂-土门新市场-团结南路(沣镐西路)-土门-土门商厦-丰收路-沣镐东路(延光厂)
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-西稍门-草阳村-安康办-丰庆路东口(西安市汽车站)-西北大学-边家村-太白路立交-人材市场-唐城旅馆-祥瑞村-省肿瘤医院(美术学院)-医学院-纬二街-八里村-政法大学-吴家坟(陕西师范大学)-国展中心(和睦广场)-电视塔(结核病院)-三森国际家居(三爻村)-金昆家具-航天大道西口-神舟一路北口-航天西路北口-雁南路南口-北里王东村-金泘沱(曲江风俗园)选择原由:
1)沿途大型家居建材市场多。主要有西郊庆安家居建材市场,南郊红星美凯龙太白店,三森家居建材市场;
2)沿途在建地产项目多。包含汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目,纬二街西安国际中心,西八里中国西部金融服务中心,电视塔澳城大厦及长丰园小区,金乎沱邻近卡布奇诺社区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸,紫薇永和坊等项目;
3)车况好(空调新车);
4)线路运行优秀;
5)二级线路,性价比高。
线路概略:
配车33辆,线路全长19公里,设站37个,运行70分钟,均匀间隔3分钟。
竞争敌手及其余广告:该线路无竞争敌手广告,631路公交车当前最醒目的广告。
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沿途站点:南门外-朱雀门-西后地-小雁塔-夏家庄-省体育场西门-
省政务大厅-子午路-祥瑞村-省肿瘤医院-二府庄-东仪路北口-烈士陵寝
-东仪福利区-五二一医院-电子正街-西万路口-北沈家桥-康家湾-高家
-英捷旧车交易中心路-发展大道-学士路选择原由:
(1)门路南大明宫;
-西部大道-公司一号公园-博士路-创业大道-硕士
-家产园公交调动站-比亚迪
2)是覆盖电子城及郭杜家产示范园的主要公交线路,园区在建地产项目多,沿途有融尚第10街区、紫郡等项目;
3)车况及线路运行状况好;
4)二级线路,性价比高。
线路概略:
配车40辆,,设站32个,运行时间72分钟,圈次5圈,均匀间
4分钟。
竞争敌手及其余广告:
该线路无竞争敌手广告,204路公交车当前最醒目的广告。
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沿途站点:火车站-五路口-民乐园-大差市-和平门(暂时撤消)-建东街-李家村-鲁家村-赛格电脑城-大雁塔-雁塔西路东口-大雁塔南广场西-
大唐不夜城-北里王东村-
-韦曲北站营-培华学院选择原由:
庙坡头村-省射击场-水厂路-曲江文化家产齐集区-金泘沱-雁南路南口-凤栖东路东口-吉泰路东口-航天总医院-零六七基-东长安街西口-韦曲南站-长安汽车站-西寨-徐家寨-何家
1)是独一一条南北向穿越曲江全地区的公交线路,并辐射覆盖基地域域,因为曲江和航天基地均属新区开发,投资力度强,在建地产项目多,因此受众和潜伏客户多且集中;
2)门路雁塔路、解放路骨干道全段,对品牌著名度提高拥有踊跃作用;
3)车况及线路运行状况优秀;
4)二级线路,性价比高。
线路概略:
配车33辆,,设站32个,运行时间75分钟,圈次5圈,均匀间隔
分钟。
竞争敌手及其余广告:
无竞争敌手广告,500路当前最醒目的广告。
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沿途站点:红旗西路枢纽站-西航三校-西航福利区-凤城九路东段-城市
运动公园-行政中心-张家堡-凤城五路-尤家庄-市图书室-雅荷花园-公
交六公司-方新村北-方新村-龙首村-北稍门-北关-北门-北大街-西
华门-新城广场-端履门-柏树林-文昌门-和平门(暂时撤消)-建东街-李
家村-鲁家村-赛格电脑城-大雁塔-雁塔西路东口-大雁塔南广场西-大唐
不夜城-大唐芙蓉园-大唐芙蓉园南门
选择原由:
1)门路红星美凯龙方新店;
2)门路市行政中心,是当前西安公交能辐射覆盖到行政中心为数不多的公交线路之一。该地区邻近有许多在建地产项目,受众集体和潜伏客户多;
3)该线路也是连结城北行政中心与市里(北大街、东新街、东大街、雁塔路)少量几条线路之一;
4)车况、运行状况优秀。
线路概略:
配车30辆,线路全长24公里,设站35个,运行时间80分钟,圈次5圈,均匀间隔6分钟。
竞争敌手及其余广告:
竞争敌手广无告,619路当前最醒目的广告。
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路过站点:西华门-北大街-北门-北关-北稍门-龙首村-方新村-方新村北-公交六公司-雅荷花园-市图书室-尤家庄-凤城五路-张家堡-行政中心-河址西-吕小寨-老洼滩-公交北区泊车场-杜家堡-陕西科技大
-西安工业大学-景家村-未央湖选择原由:
(1)门路红星美凯龙方新店、北大明宫;
(2)辐射覆盖行政中心东区及浐灞,这两个地区周边也有许多在建地产项目;(因起点在钟楼邻近,广告显现条件好,影响大)。
(3)车况、运行状况好。线路概略:
配车40辆,线路全长24公里,设站24个,运行时间65分钟,圈次6圈,均匀间隔4分钟。
竞争敌手及其余广告:
无竞争敌手广无告,336路当前最醒目的广告。
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●:
204、336、631、619路半车身形式;
500路车尾形式。
:半年。
●:
公布时
公布数
媒体价
级别
线路
公布形式
量
制作费
合同总金额
间
(辆)
格
二级631路半年半车身115600元6000元21600元
二级204路半年半车身115600元6000元21600元
二级336路半年半车身115600元6000元21600元
一级619路半年半车身120250元6000元26250元
二级500路半年车尾16500元600元7100元
共计98150元()
备注:
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●六:竞争敌手公交广告投放:
1.****防水:公交广告投放6条中巴线路40辆左右,采纳车尾风挡的广告方式。
投入花费:56000元(1400元/半年*40辆)
2.***防水:公交广告投放11条中巴线路140辆左右,采纳车尾风挡的广告方式。
投入花费:196000元(1400元/半年*140辆)
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***防水:2012年公交广告投放3条中巴线路15辆左右,采纳车尾风挡的广告方式。投入花费:21000元(1400元/半年*15辆)
●七:广告投放建议:
建议采纳大巴车半车身投放,原由以下:
,而中巴车风挡广告面小不易惹起受众注意,大
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