文档介绍：产签字日期:.捌//年‘月/日赕菰鲁Э谌学位论文作者签名中:唔签;日期:琭≤字日期:勿年学位论文作者签名中:罗学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书其他人已经发表或撰写过的研究成果,‘本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的本学位论文作者完全了解直昌太兰有关保留、使用学位论文的规定,有权阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到‘中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,,允许论文被查阅和借检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、:日。.‘
摘要动漫在中国属于新兴产业,随着国家政策的大力支持,动漫企业如雨后春笋般建立起来,然而,如何挖掘后发优势,做到弯道超越,是所有后发型动漫企业所需要认真思考的,故本文通过对行业的分析,品牌培育等进行探讨,最终提出有效的解决思路。本文首先对动漫及动漫产业的定义、分类和发展历史进行研究,分析了动漫在全球的发展状况和产业模式以及对中国的启示,为动漫企业制定决策提供依据。其次在分析过程中,综合运用分析模型,对中国动漫企业发展的内外部环境迸行了综合分析。同时本文也分析了目前动漫行业的产业链,对两种典型商业模式进行详细的探讨,并分别指出各自的优缺点。最后结合我国动漫产业的变化趋势,提出了动漫企业的几种竞争战略,为动漫企业在分析和制定企业战略时提供了参考,具有一定的现实意义。本文以管理学、组织行为学、人力资源管理等学科的理论为基础,运用文献资料检索方法、统计方法、系统分析方法、问卷调查方法对动漫公司的经营现状和经营环境进行了分析研究,同时针对公司的系统状况制定了具有可行性的发展战略规划。本文就动漫产业机遇和挑战进行分析,并就初创阶段企业的优势和劣势进行剖析,例如创新性、员工积极性高的优势,以及社会认可度低和市场定位模糊等挑战。针对企业发展过程中可能遇到的风险,如:管理、市场、技术、人才、资金等,研究解决策略,提出解决措施。根据对以船公司为代表的后发型动漫企业进行研究,立足现阶段制定短期策略和长期定位,探索出发展目标和方向。品牌是企业发展的动脉,本文就品牌发展进行战略研究,通过研究相关的理论,就动漫品牌发展的历史及现状进行研究,归纳品牌特点、前景和竞争状态,着力于品牌进一步要发展的战略思考,对国内国际市场拓展进行展望,挖掘需要解决的问题,对风险进行充分分析,找出实现目标而应采取的措施。综合动漫企业发展的历史、现状及特点,提出发展目标。针对问题制订策略,提出解决措施,分阶段实现企业发展。关键词:动漫产业后发企业发展策略
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