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四、垄断竞争企业的长期行为
垄断竞争市场上,企业不仅可以调整生产规模,而且企业的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争企业在长期均衡时只能获得正常利润,没有经济利润。
垄断竞争企业长期均衡的条件为:
MR=LMC=SMC
且AR=LAC=SAC
Date
8
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P
Q
O
LAC
LMC
SMC2
SAC2
D
d(AR)
E2
Q
P
J
MR
Date
9
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五、理论的应用-非价格竞争
1、品质竞争:扩大产品差异
提高产品质量;改进产品结构;增加产品用途;注重包装;注重售后服务;有奖销售等促销措施。
2、广告竞争:广告竞争则是利用广告的宣传,努力使消费者的需要适应产品的差别。 这里的广告是专指商业广告。宣传品牌,宣传特征,宣传型号,宣传差异(结构、性能)
注:广告支出和效果要符合边际收益递减规律。
广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。
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六、垄断竞争市场的效率
垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场,但高于完全垄断市场。
1、长期看垄断竞争企业的经济利润趋于零,只获得正常利润,说明在分配上是公正的。
2、从效率上看有弊端
(1)企业达到长期均衡时,P>LMC,说明从社会资源合理分配的角度看,企业产量不足。
(2)企业在均衡时,虽然P=LAC,但并没有在LAC最低点进行生产,说明生产能力未得到充分利用,生产效率没有达到最高。
(3)企业进行的某些非价格竞争一定程度上是对资源的浪费
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垄断竞争作为垄断和竞争的结合,兼有两者的优缺点:
对消费者来说,产品的多样化满足了消费者的不同偏好,但需要付出较高的价格。
对生产者来说,一方面在没有达到最低成本的情况下组织生产,造成资源一定程度上的配置不合理,另一方面,由于既有竞争的威胁会迫使企业不断地大搞技术创新,又有一定程度的垄断来保护创新的收益,所以能够促进企业开动脑筋,积极创新。
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AR2
MR2
LAC
LMC
Q
P
E2
Q2
P2
P0
AR0=MR0
E0
Q0
AR1
MR1
E1
Q1
P1
完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较
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第五节 寡头垄断市场
寡头垄断市场的特点
古诺模型
斯威齐模型
卡特尔
价格领导
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一、寡头垄断的含义
市场上只有几家大企业,就控制了产品的绝大部分供给。
产品同质或异质。
每家企业在市场上都占有很大份额,每个企业的行为对价格的制定都举足轻重。
各企业在市场上相互依存,任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内
进出市场非常困难。
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独立与依存
厂商之间是一种独立关系:每一个厂商都试图使自己的利润最大化。为此目的,厂商将做出选择:生产多少产量;索取多少价格;以什么代价做广告。
上述厂商之间的独立性是建立在相互依存的基础上的,每个厂商的独立决策都会受到其他厂商的影响和制约,厂商不可能完全脱离于其它厂商而行动,所以独立性又是有一定限度的。
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