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红牛网络推广方案
活动延展阶段
目的:将受众对“申奥”的关注,转化成对红牛的继续关注。
时间:7月下旬~12月
推广方式:
1、以注册邮件地址为基础的持续网上直邮广告,直接投递消费者,
并建立消费者数据库。
2、以调查、投票为主的持续消费者调查行为。
3、以新闻专栏为主的持续软性广告。
4、以积分换赠、赠饮为主的常年促销行为,并辅之以常规的网络广
告投放。
对红牛的继续关注!
媒体策略
1、配合红牛申奥的宣传,巩固红牛饮料品牌形象,传达红牛饮料特有的
产品信息;
2、通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入红牛网站,了解更多
的产品信息,巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度;
3、通过在线推广与宣传,使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相
关的信息,推动线下销售。
媒体选择
(数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组)
亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆
媒介排期
媒介投放预算
Banner468*60<15k
Button120*60<8k
TxetLink<12words
(文字链接)
MovingLogo
81*81<5k
(游标广告)
Sky120*600
广告示意图
(旗帜广告)
(摩天大楼广告)
(按钮广告)
红牛网上推广活动
附件
宽容互动广告公司
Ultre-OpenOnlineAdvertising
2001年6月9日
将近80%的网络用户是18–30岁的青年人,这些人中的大部分也都是我们的目标受众。
资料来源:CNNIC
中国网络用户群基本概况
中国网络用户群的共性特征:
男性居多
年轻、未婚者居多
较高的文化素质
学生、白领、自由职业者
对信息需求较高
具备丰富的网络生活经验
较强的消费欲望
意识开放
乐于接受各种最新的
技术应用与信息服务
中国网络用户群基本概况