文档介绍：摘要新闻舆论引导历来受到我国各界重视。随着我国社会的发展及媒体格局的变迁,新闻舆论引导的社会环境和媒体环境都发生了深刻的变化。一方面,我国已进入社会转型时期,各种矛盾凸显、激化,与之相对应的是我国进入了危机事件频发时期。另一方面,在媒体的发展过程中,逐步形成了网络媒体与传统媒体相互依存、相互竞争的格局,改变着舆论生成、传播及消泯的环境。因此,新闻媒体必须建构新的舆论引导途径,以应对社会环境及媒体环境的深刻变化。本研究拟就上述问题进行探讨和分析。研究结合传媒预警理论分析新闻舆论引导的相关问题。传媒预警是在社会风险增加、公众规避风险意识增强的背景之下发展起来的理论,旨在预测和判断未来社会运行情况,避免和降低各种风险所带来的损失。笔者首先分析了传媒预警机制与舆论的内在关联性,传媒预警功能发挥,可以预期民众行为、监测和调控行为舆论。在此基础之上,探讨传媒预警与新闻舆论引导的共通之处,新闻舆论引导是传媒预警的题中之义。在相关理论阐述的基础上,结合汶川地震我国新闻媒体报道实例,分析传媒预警机制下新闻舆论引导具体途径,主要包括构筑预前反应机制、构建舆论框架、实现议题互动等。关键词:舆论;新闻舆论引导;传媒预警
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嵊铩参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯在读期间公开发表论文及科研情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯●建构新闻舆论框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..ü雇揪丁实现议题互动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
“中国己进入社会结构的全面分化时期,利益和权力将在不同的主体之间进行重新分配、转移,形成诸多不稳定因素,存在形成不同危机的可能。我们应当清醒地意识到,我国已进入一个危机频发时期,而且危机高频发生将是常态。”①因此,危机传播将成为媒体一段时间之内应对的重要任务。而危机像任何事物一样有自己的发展逻辑和生命周期,有研究者将危机分为危机的潜伏期、危机的爆发时期和危机的后遗症与恢复重建时期等三个阶段。蛭N;衅溲荼涔媛和轨迹可循,传媒可以在某一阶段对危机的发展和走势作出一定的判断和预测,从而更为积极、有效地应对危机。此外,媒体需要在危机中对社会舆论及公众进行有效引导,为危机应对提供有利的舆论环境。而现阶段,我国的传媒领域形成了传统媒体和新媒体相互依存、相互竞争的新格局。这种新老媒体并存、竞争的媒体格局,对我国的舆论格局产生了重要影响:首先,传统媒体、新媒体之间相互设定议程;其次,新媒体赋予了公众自主话语权;再次,新媒体推动了公共讨论的深化和社会建言的发展。此种舆论格局背景之下,舆论的生成、扩散环境出现了较大变化,舆论相关因素亦呈现出各种新特性,因而给舆论引导带来新的挑战。作为舆论引导主要执行者的新闻媒体,必须适应这种变化和挑战,并在实践中不断提升舆论引导能力。媒体在变化中的社会环境及舆论环境进行舆论引导,除了要运用好传统的引导策略之外,更应该积极拓展思维,努