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轴
。如果货币发行量如果超过了商品流通的正常需要,就意味着通货膨胀,价格就会上涨。
。当地生产当地销售的商品,供需容易调节,价格一般比较稳定,也容易预测;若市场范围广阔,供需不易调节,则价格波动的可能性就较大。
三、超市的价格形象
所谓价格形象是指零售店铺的商品价格在消费者心目中留下的整体印象。零售店的整体价格形象由价格优势(PriceAdvantage)、价格诚信度(PriceHonest)和性能价格比(PriceValue)三部分构成,这一模式被称为DillerModel。
1、价格优势(PriceAdvantage)。是指零售商的绝对价格,具体包括零售商的商品销售价格、促销价格、促销次数、降价幅度等。价格优势越明显,越容易赢得消费者的青睐,也越容易形成稳定的顾客群。
2、价格诚信度(PriceHonest)。是指零售商商品价格的可信程度,商品是否明码标价、价格的稳定性等都会影响价格的诚信度。例如,零售商促销时宣传某产品价格低廉,但店内却常常缺货,根本就买不到,顾客就会产生被欺骗的感觉,企业的价格诚信度就低,直接影响到顾客的重复购买行为。
3、性能价格比(PriceValue)。是指消费者觉得零售店出售的产品的价格是否物有所值,即是否是“一分钱一分货”。例如,许多消费者都知道水产品批发市场的海鲜的价格要低于超级市场的,但超级市场有舒适购物环境、产品质量有保证等,所以还是愿意到超级市场购买海鲜。
不同品类,三个因素在其价格形象中的作用程度是不同的。在化妆品中,性能价格比的作用会大一些。在生鲜日配品种,价格优势的作用会大些。零售商在产品定价时要酌情考虑,以有利于形成良好的整体价格形象为原则。
四、品类角色与价格
不同品类在超市经营中承担的角色不同,其价格确定以及运用的价格策略也应该有所不同。
目标性品类是商店的代表符号,例如家乐福的生鲜产品、日本7-11便利店的饭团等,它是消费者到该商店购物的首选品类。消费者对这类产品的价格非常敏感,因此目标性品类的定价要有竞争性,要低于竞争对手的价格。
常规性品类占商店所有品类的50%—70%,其销售额所占比例也在50%—70%之间,消费者购买时比较注重质量与品质,因此其定价应该与竞争对手相一致,如果定价高于或低于竞争对手都会影响到商品的销售和利润。