文档介绍：方案目录
项目背景
项目目标
预期效果
活动要素
活动定位
创意策略
活动主题
活动架构
活动亮点
活动流程
嘉宾邀请
会务安排
费用预估
名人建议
媒体宣传
项目背景
Audi品牌理解
Audi是最有进取性的高档品牌
产品定位理解:
奥迪 A6 (C6)
不断超越的豪华商务车
奥迪 A8
顶级声誉和掌控.
目标人群
现代商业精英
新生企业家
年龄: 22-40, 大学学历
收入: 月薪20’-40’千元
主要居住在一级城市
80%用于私家车
价值和表现:
工作努力,爱好娱乐
事业成功(workaholics)
时尚,注重品牌
国际化
奥迪 A4
时尚人士的***驾驭
项目背景
Audi产品背景:
Audi A4自本年度5月以来,销量不断出现下滑
近期,同类型及价格的品牌车辆出现,竞争日趋激烈化,潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上
03年推出Audi A4至今,市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的***
活动背景:
较少只针对Audi A4进行公关推广活动
曾多次举办“试乘试驾”活动:以零距离接触潜在消费群,以增强其对产品性能特性、技术亮点等,取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段
目前,缺少新的潜在客户资源,急需开拓更多的潜在目标客户,作针对性的推广
项目目标
客户:
发掘并聚集更多新的目标潜在客户,作出针对性的面对面沟通与推广
品牌:
Audi A4的产品理念与定位,与目标潜在客户进行直接的传递与灌输,再次提升其影响力及市场活跃度
产品:
加深目标潜在客户对Audi A4的直观认识,引发兴趣点,为日后销售为最有力的铺垫
预期效果
结合Audi A4的产品定位,让其成为活动中最具动感与活力的主角,成为最耀眼的明星,最瞩目的焦点,最具吸引力的***代表
名人、明星为活动增色不少
区别于“试乘试驾”等传统推广手法,打造一场汽车界难得的时尚派对形式,让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中,与Audi A4共同“释放内心的***”,尽情投入
提供交流的平台,经销商与潜在客户的面对面沟通机会
软性的活动报道宣传,能提升Audi A4的市场声音,重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识,激发新一轮的“***”浪潮,最终促进产品销售
活动要素
执行时间:
06年10月中旬的周末,傍晚17:00PM(建议周五)
地点建议:
广州·番禺长隆酒店
出席嘉宾建议:
Audi高管
新旧潜在目标客户
经销商代表、销售代表
各界名人、明星
媒体
出席人数:约100人
活动格调、定位
充分表现Audi A4——“释放内心的***”的品牌定位,派对将打造成为:
时尚与***的结合
国际化、高品位
Audi A4是焦点,是主角
高格调的派对惯切始终中,不时渗透出活力与动感
“***”在不断渗透与膨胀,最终得以释放和爆发
嘉宾们衣香鬓影,畅快交流
创意策略
***
活力
白虎
Audi A4 “释放你内心的***”
Audi A4化身为猛虎,带大家进入动感的***世界
较一般动物更具***与活力、较一般老虎更高贵、珍稀
尽展白虎***与活力的结合体,虎化其凶猛本色
+
活动主题
澎湃动感,挥洒***!
——AUDI A4 PARTY
活动架构
澎湃动感,挥洒***!
前期工作
活动执行
会务工作
后期跟进
嘉宾邀请
邀请函
迎宾签到
酒会餐饮
演艺安排
标识物
嘉宾名单拟定
出席落实
礼品
媒体发稿
停车安排
保安及应急措施
剪报收集
活动总结
回访跟踪