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软文及软文营销策划.ppt

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软文及软文营销策划.ppt

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河南新华电脑学院
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书目
软文及软文营销
1
软文营销策划与写作
2
软文营销策划留意事项及效果评估
3
4
软文及软文营销
什么是软文?
什么是软文营销?
软文营销的历史和发展趋势
软文营销的六要素
“软文”,是指通过特定的
概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈,以强有力的针对性心理攻击,快速实现品牌认同及产品销售的文字、图片模式和口头传播。
概念性定义
软文的本质:
软文的本质是广告
软文营销:
——是个人和群体通过撰写、发布软文,实现动机,
达成交换或交易的目的的营销方式。
软文营销的作用
引起关注,具有很强的广告效应(干脆效果)
传播价值观、公司文化,树立企业形象(干脆效果)
带上自己网站的链接增加有效外链
潜在受众流量的导入
口碑效应
软文能引导流行,能带来群体效应
软文营销的特点
1、相对于硬广告而言,在于一个“软”,藏而不露,
追求的是一种润物细无声的传播效果。
2、相对于硬广告而言,成本低,传播广。
清明
清明季节雨纷纷,
路上行人欲断魂。
借问酒家何处有,
牧童遥指杏花村。
唐代杜牧
中国古代历史上的“软文”
软文营销的历史和发展趋势
软文营销的历史和发展趋势
中国医药保健品德业
创建了脑白金神话
消遣圈
芙蓉姐姐