文档介绍：特许经营理论与实务
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欧阳文章徐邦杰著
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序
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员员
认识欧阳文章先生,是在北京的一个冬天。那是去年
月,江苏卫视新闻主播徐浩然先生到北京后告诉我,原在江苏
省委办公厅工作的欧阳文章先生,是我国的一位直销理论专
家,正在写《法治下的中国直销》一书。我国直销法规刚颁
布两个月,欧阳文章先生就写了此书,我为他对中国直销事业
的那种责任感所感动。后来我看到了这本书,书中的真知灼见 1
以及严谨的逻辑让我体悟到了作者经济学理论的深厚功底。
前不久,欧阳文章先生将《特许经营理论与实务》的书
稿给我,要我写个序。我问欧阳文章先生:“你不是研究直销
理论的吗,怎么写起特许经营了?”欧阳文章先生这样回答
我:“中国的许多中小直销企业因为进入直销的门槛高,被挡
在了直销的门外,我这本书是为他们写的。”我明白了,又一
次为欧阳文章先生对中国直销事业的那种责任感所感动,欣然
同意为此书写序。
员园
特许经营发源于美国,在我国的发展也有多年的历史
了。我们国家特许经营的发展从总体上看是健康的,但由于理
论的指导还不是很强,在推进特许经营过程中总会遇到这样那
样的困难和问题。欧阳文章先生认真研读了我国商务部于
圆园园源
年颁布的特许经营行政法规后,从经济学理论角度对此
作了研究。我认为这本书的一些基本理论是比较新颖的,对我
们拓宽特许经营的理论研究,能起到一定的推进作用。这是我
推荐这本书的第一个原因。
第二个原因,是因为这本书有独到的地方。现在书架上特
许经营的书很多,但大多没有什么新见。但欧阳文章在这本书
中用了大量的篇幅,运用项目工程的经济学原理来阐述特许经
营,这是在其他关于特许经营的书中所没有的。运用项目管理
的要求去进行特许经营的操作,这本来没有什么奇特的,因为
只有这样才能规避特许经营的许多风险。但是,此书从理论上
阐述这一道理,我在其他的特许经营的书中很少看到。这是这
本书的一个贡献。
欧阳文章先生与企业家共同写作此书,这是一个新的亮
点。这是我推荐这本书的第三个原因。徐邦杰先生我不是很熟
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悉,但芬格欣的品牌我很熟悉。听说徐邦杰先生运用这本书的
基本原理,在北京成立了“北京芬格欣生物科技有限公司”,
把他们与上海复旦大学一起研发的生物工程保健产品,用加盟
连锁的方式进行营销,造福于中国的老百姓。这种真正意义上
的理论联系实际,在中国的企业界和商业界还是不多的。所
以,我为此感到由衷的高兴。如果我们的理论界和企业界真正
能“捆绑”研究经济理论,那我们的社会就会前进得更快一
些。
欧阳文章先生是个多产的经济理论专家。今年以来,我在
许多经济理论杂志上看到他撰写的直销经济理论文章,涉及的
内容和领域都很广,我想,对我国的直销事业的发展会起到一
定的促进和推动作用的。欧阳文章先生告诉我,他最近正在撰
写《中国直销经济学》一书,一些出版社相继约他签订出版
摇
序
合同。直销经济学是一门新型的学科,在中国尚未建立,如果
这部专著问世,那么可以这样说,欧阳文章先生就是我国的直
销经济学的奠基人了。在此,我对他表示衷心的祝贺!
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圆园园远源员愿范庆桦
年月日写于清华园
(序作者系清华大学职业经理培训中心教授、《清华卓越领导》
杂志主编)
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摇目
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摇录
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目录
摇员
第一章特许经营的定义、类型及经济本质( )
摇!!!!! 猿
第一节特许经营的定义( )
摇!!!!!!!!!!! 远
第二节特许经营的类型( )
摇!!!!!!!!!!! 愿
第三节特许经营的经济本质( )
摇!!!!!!!!! 员员
第四节特许经营与其他经营模式的区别!!!! ( )
摇员缘
第二章国内外特许经营发展现状( )
摇!!!!!!!!! 员苑
第一节国外特许经营发展现状( )
摇!!!!!!!! 圆远
第二节中国特许经营发展现状( ) 1
摇!!!!!!!! 猿员
第三节中国特许经营发展的思考!!!!!!! ( )
摇猿苑
第三章特许经营的项目管理(一) ( )
摇!!!!!!!!
第一节特许经营项目的定义、特征及风险管理
!!!猿怨
( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!摇源远
第二节特许经营项目的生命周期( )
摇!!!!!!!
第三节特许经营项目的范围、沟通和集成管理
!!!缘员
( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!摇
第四节特许经营项目的时间、成本