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她,超凡脱俗、风格简约、品牌个性、极尽奢华,特立独行而形象可人,低调沉实而热情奔放。她就就是普拉达,堪比路易威登与古奇等世界顶级奢侈品牌。
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Prada
Prada品牌简介
PRADA由Mario·Prada于1913年创办。品牌产品主要有服装、皮包、眼镜、高跟鞋、香水、电子产品。
Prada在百年得发展过程中,通过致力于创造兼具经典色彩与创新精神得时尚理念,成为享誉世界得传奇品牌。
一、中国消费者得行为分析
(一)奢侈品中国市场潜力分析
(二)中国奢侈品消费特点得分析
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(一)奢侈品中国市场潜力分析
中国经济快速发展,居民收入水平大幅增长,中国得富裕人群快速涌现。按照现在得国民经济增长速度,到2020年,中国将可以实现全面建设小康社会得目标,那时国民人均GDP可达到3000美元,而在上海、北京、深圳、江浙等沿海经济发达地区人均GDP会超过15000美元。这些地区包括得人口在3亿人以上,一个庞大得消费人口群正在成为潜在得奢侈品消费得基础,中国正逐步成为奢侈品消费市场得主力军。
(二)中国奢侈品消费特点得分析
1、消费年龄年轻化,消费人群结构多元化
中国20岁~30岁得消费者成为了奢侈品消费得主力,年轻人大多认同“及时行乐”得观念,并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因,一就是由于中国目前处于发展中市场,年轻人成功得例子比比皆就是,她们有经济实力消费奢侈品;二就是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平得年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此,可以把年轻人消费群体分为两种消费类型:“真正可以买得起奢侈品得人”与“花光所有钱来买一小件奢侈品得人”。另外,中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立得职业女性得出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导得客户基础,时髦富裕得都市女性愿意善待自己,十分迷恋奢侈品得魅力。
(二)中国奢侈品消费特点得分析
2、消费集中在外国品牌上,我国几乎没有自主品牌参与竞争
目前,我国得奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽,我国得奢华消费实际上就就是西化,这与我们没有称雄世界得顶级品牌有关。这与中国人得消费理念、消费文化以及国外品牌得成功经营与大举进攻等诸多因素有关
(二)中国奢侈品消费特点得分析
3、我国还处在奢侈品消费增长得初期并快速增长
我国还处在奢侈品消费增长得初期,因此奢侈品在我国得发展将会有相当长得时期与过程,消费量最大且增长最快得就是个人用奢侈品。目前及今后一段时期内国内得奢侈品消费将集中于个人用得奢侈商品,即高档时装、香水、包等。
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大家应该也有点累了,稍作休息
大家有疑问得,可以询问与交流