文档介绍：该【品牌化策略课件 】是由【xiang1982071】上传分享，文档一共【53】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌化策略课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第五讲品牌化策略
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精选PPT课件
进化
分化
做品牌
做品类
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亚马逊(),第一家网上书店
邦迪,第一种粘贴胶带
加利福尼亚橱柜(CaliforniaClosets),第一个橱柜组装者
Callaway,BigBertha,第一根超大高尔夫球杆
开利(Carrier),第一台空调
嘉信理财(CharlesSchwab),第一个折扣股票经纪公司
CNN,第一个有线电视网
戴尔,第一个个人电脑直销公司
达美乐,第一个宅送比萨连锁
’s,第一种脚步护理产品
金霸王,第一种碱性电池
ESPN,第一个有限体育网
依云,第一瓶高档瓶装水
第一(First)的力量
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Footjoy,第一双高尔夫鞋汰渍,第一种洗衣粉
Gore-Tex,第一种透气防水布太阳微系统公司,第一个UNIX工作站
喜力,第一种进口啤酒《时代》杂志,第一份新闻周刊
Hoover,第一个直立吸尘器Vise-Grip,第一个老虎钳
吉露(Jell-O),第一个凝胶甜品施乐,第一台普通纸复印机
肯德基,第一个鸡肉快餐连锁宝丽来,第一台立即成像照相机
舒洁,第一张袋装纸巾
NationalEnquirer,第一张超市小报
耐克,第一双运动员鞋
甲骨文,第一个数据库公司
帮宝适,第一片一次性婴儿尿布
《花花公子》,第一份男性杂志
SamuelAdams,第一种微酿啤酒
斯沃琪,第一块时尚手表
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:
给产品设计一个品牌(名字、符号)并加以使用的过程
:
低价格
价格高
没有个性能成为
品牌化产品吗?
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80%的消费者会定期购买便宜的分销商品牌。
分销商品牌占超市销量的20%,%,百货商店销量的9%以上。
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仅在台湾,7-eleven就有100种自有品牌
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Seveneleven复杂的品牌结构图
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外资大卖场自有品牌商品概况
沃尔玛
家乐福
乐购
总商品数量
50000多种
50000多种
20000多种
PB商品数量
约3000多种
约2000多种
约1350多种
PB
覆盖业务
PB惠宜,报考糖果、饼干、小吃、巧克力、酒类、冷藏食品、干货、纸品、情景用品、灯泡类业务
PB宜洁,包括护肤及美容用品类业务
PBSimplyBasic,包括男童服装、棉袜、丝袜、女性内衣、内衣、手袋及配件、女童服装、男装、女装、婴儿用品、鞋类
PBSelectEdition,包括毛巾和床上用品
PBPenmans,包括男装、女装和鞋袜
PBKidConnection,包括家居用品、箱包、床上用品、毛巾、五金工具内业务
PB725Originals包括男装、女装和鞋袜
PB劲量,抱了电池类业务
PB家乐福,包括生鲜类业务
PB家乐福,包括杂货类业务
PB弗莱斯,包括家电类业务
PB欧蕴,包括纺织类业务
PB乐购,包括食品、调料业务
PB乐购,包括食用油类业务
PB超值,包括文具类业务,
PB超值,包括家居类业务
项目
名称
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思考
1分销商品牌销售制造商品牌的好处和不利
采用分销商品牌还是制造商品牌的决定因素有哪些?
2分销商品牌销售分销商品牌的好处和不利
1、产品附加值
2、制造商的企业规模
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惠宜啤酒
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规格:350ml
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