市场营销调查.ppt

文档介绍：零度
市场营销调查
目录
CONTENTS
营销环境分析
SWOT分析
市场实际调查及分析
营销环境分析
1
现实市场
根据调查得知被调查的学生中57%去奶茶店的频率为一月几次,说明大部分学生把奶茶作为日常饮品的选择之一,但零度量只有一千杯,可见零度还没深入打进校园市场。
2
潜在市场
随着大学生生活质量和消费能力的不断提高,他们对质饮料产品的口味、时尚要求更高,而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品,受到了消费者特别是十五至三十岁这些年轻消费群体的喜爱,已经形成了稳定的消费习惯。
现实市场和潜在市场
竞争对手分析
26%
20%
14%
12%
零度
避风塘
转角奶茶
指尖
指尖奶茶
优势:店址在校内食堂一楼,位置优势明显,知名度较高,消费者一般在同等条件下会选择较为方便的“指尖”。
劣势:所卖商品冗杂,不注重奶茶品质。
转角奶茶
优势:地理位置比较优越,在学校后门,人流量大。学校内的大部分学生晚上聚会或者散步的时候都会路过,客源比较多。
劣势:品种比较少,不能满足广大学生的不同品味。服务品质不高,店内经常有叼毛聚集喧嚣。
竞争对手优劣势分析

近几年,在台湾经济文化的相互影响下,台湾的一些文化逐渐影响青年一代的消费思想和习惯。随着经济的不断发展,大学生生活观念的转变,喝奶茶已经成为部分学生生活的一部分。奶茶在校园普及度极高。

随着经济的发展,人们的生活质量越来越高,美味、营养、天然、健康,成为消费者对奶茶的新要求。此外,休闲消费成为消费者购买奶茶的一个新特点,。学生喜欢尝试新鲜的事物,追求流行,所以要抓住这一部分的消费者奶茶店就必须推陈出新,以满足消费者不同的需求。
Product:根据图表显示,顾客的口味比较分散,但选择布丁奶昔的顾客比较多,占17%。酸奶15%,双皮奶和牛奶系列各占12%。
问卷调查结果分析
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SWOT分析