耐克 品牌.ppt

文档介绍：耐克服装品牌策划
姓名:陈思卿
班级:12级商学7班
学号:41206010810
指导老师:顾朝晖
市场企划
营销企划
Nike
设计企划
环境与流行
目录
BI企划
BI设计
品牌名称: NIKE公司名称英文原意是指希腊胜利女神奈基,在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中,希腊胜利女神的形象浮观,因此,他们取了“Nike’’(耐克)这个名字。NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响。
品牌标志: 耐克标志象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。其图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以其著名的SWOOSH标志(那一钩),,放在一个阶梯状半楼的平台上,残缺了头部和左边翅膀的那个雕塑。
耐克标志演变的历史
起源
1971
1978
1985
Now
Now
品牌代言人
乔丹、科比、詹姆斯
市场细分
目标市场
市场定位
市场企划
市场细分
(国家、地区)
虽然耐克采取的是全球发展战略,但其主要市场还是中在北美、欧洲、中东、非洲和中国地区。
2.
人口因素
年龄
职业
收入入
(1)从年龄方面看:耐克的主要市场定位于追求时尚,喜爱运动的年轻人。同时耐克还将定位于有一定收入基础的中年白领阶层,他们生活较富足,对生活质量的要求高,渴望运动且消费能力较强。
市场需求
12%
10%
5%
3%
占有率
推广率
覆盖率
影响率
18-25岁
26-35岁
45-50岁
35-45岁
45以上岁
主力用户
(2)从职业方面看:耐克并有拘泥于某一职业(除了专业运动员),而是面面俱到。各种不同的体育爱好者都能在耐克找到自己想要的运动装备。
%
%
%
%
%
20
40
60
80
100
学生
自由职业者
公司职员
教师
其他