文档介绍：唬籐‘‘◆饕,≮恐、椤弦一稹危甮墨霉秀;#唬怀独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表学位论文作者签名:签字日期:年月本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签名:示谢意。采岁日。文■,鼍,,;:,
/鼍囊彳●呈,套扩●
㈣川蛐肿哪鷌。,甌。甒卜..籑。。“県,..,.、析琹瑃瑃,。●
.甌,.
摘要自茱莉亚·克旱斯蒂娃兰甏岢觥盎ノ男这个术语以来,“互文性芯渴艿搅死醋晕难а芯恳约捌渌煊虻脑嚼丛蕉嗟关注。“互文性衔C挥腥魏我桓鑫谋灸芄焕肟F渌谋径懒⒋嬖冢宋谋与其他文本,现在的文本与过去的文本一起形成一个大的文本网络,文本之间相互作用和相互影响。而广告作为一种寄生语篇,也是互文的结果。基于广告的广泛性和劝说性,本文运用互文性理论,主要是以蚆所划分的显性互文性和结构互文性为理论框架对广告中存在的互文现象进行分析,以此来研究广告的价值是如何通过互文性来体现以及在广告中常用的互文形式和手段。并以证明互文性已经成为广告创意的新来源。并为今后的广告研究提供新视角。本文从报纸、杂志以及电视广告中选取了篇广告为语料,采用定性的分析方法,归纳总结了在现当代广告中常用的互文手段以及广告是如何通过这些互文手段来实现广告的劝说效果,并由此而得出互文性对于今后广告创意的创作的本文集中于应用互文性来分析广告,主要是因为在广告文本相对简洁的语言表达形式下蕴涵着丰富的内涵,而通过互文技巧能够很好的挖掘这种内涵。广告文本简单的形式要求在广告文本中运用更多有效的修辞方法和形象才能达到被消费者记住并购买的效果,因此,通过互文性来揭示广告文本如何来达到这一目的是本文的分析重点。本文总共分为五个部分。第一部分为导论,提出了研究动机、研究问题与研究意义;描述了研究方法以及研究语料,并介绍了论文的结构。第二部分分别综述了广告和互文性的定义和起源发展,以及广告和互文性在国内外的研究现状。第三部分主要介绍了本文的理论框架,即蚆划分的显性互文性和结构互文性下的九种互文关系。第四部分作为本文的主旨部分,首先从宏观角度对广告的本质做了进一步阐释,然后在蚆划分的显性互文性和结构互文性下的九种互文关系的理论框架下,从微观角度分析这九种互文关系如何一些启示。
在广告中的实际应用来获得广告的劝说效果。最后一部分对第四章的分析进行了归纳讨论,并指出了本文的不足之处及其启示。文性和结构互文性下的九种互文于提高广告创作者和消费者对于
摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..篢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.篒璴⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯篖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.璴⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.他⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
●.骸:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。#骸⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯