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杜蕾斯父亲节广告
【篇一:08-传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑】
?传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑
传统文案,绝大部分都有一个通病,窝在自己的世界,读了很多书,看了许多事,却接触了很少人。所以在写文案的时候,都有着自己强烈的风格化。我现在所在的公司,老总说,一个好的文案是需要有自己独特的风格的。而我的理解是,一个好的文案,是要去风格化,不断成长变化的,孰是孰非我不知道,只是各位有各位的见解。
我所从事的也是“传统文案”,也做过一年多的所谓的社交媒体文案。传统领域中,一般文案的着笔大部分人都选择就事论事,好一点的文案会去探究来龙去脉,而牛逼的文案会创造话题或者说是影响。当然能做到第二点的文案已经很难得,而能做到第二点的文案,去哪个行业,都会成为金字塔中上层的存在,牛逼的文案就更不用说了。
作为文案,你写出来的文字,是想让人读?还是让人忍不住分享给朋友?这个可能是现在所谓的新媒体对文案的要求,但是,我认为远远不足以成为行业的划分标准。
看看杜蕾斯的广告文案就知道了。
区别在哪里?就文案来说,没有区别。一个是应父亲节的景,一个是应美国大选奥巴马连任的时。但是,第一类的这种广告文案,在传统行业里偏少,经常会出现在社交媒体上。
为什么?因为我们的文案太懒,太局限于自己的世界。
言…………………………………………………………………………...…….3一、
东西方广告文化对比………………………………………………….….3
美国广告……………………………………………………………………….3英国广告……………………………………………………………………….4日本广告……………………………………………………………………….5中国广告……………………………………………………………………….5二、
心理认知对广告的影响…………………………………………………..5
个人主义与集体主义…………………………………………………………..5价值观的差异…………………………………………………………………..5思想观念的差异性……………………………………………………………..6思维方式的差异性……………………………………………………………..7三、价值观对广告的影响…………………………………………………………7
权威性…………………………………………………………………….…….7道德价值观束缚………………………………………………………………..7四、民族语言对广告的影响……………………………………………...……….8五、总结………………………………………………………….…...……………
9参考文献……………………………………………………………………………11
序言
一、东西方广告文化对比
在这里针对性的列出美国、英国、日本及中国广告特点。
⒈美国广告案例:杜蕾斯
例一:toallthosewhouseourcompetitiorsproducts:happyfather’sday.(致所有实用我们竞争对手产品的人——父亲节快乐。)
例二:totheparentsofeuro2004greekfootballteamplayers,thankyoufornotbuyingourproducts!(感谢2004年欧洲杯冠军希腊队的父母:幸好你们没用杜蕾斯)
⒉英国广告:芝华士
例一:[骑士风范]
在这个唯我主义时代,个人利益高于一切。但是,有一条迥然不同的路。以信念为盾,积极成就越近,完美彰现荣耀、绅士风度、勇气与手足情义,
领悟时间和友谊才是生命中最珍贵的财富,为这群捍卫另一种生活方式的绅士们干杯。这就是芝华士,这就是骑士风范。例二:[绅士风度]
何为绅士?心怀他人,关切备至!
分享成功、阅历与快乐,伸出援手,随时随地。不肆张扬,不为炫耀,却收获友情、信任与尊敬。
这就是纯粹的分享,这就是绅士的宽阔胸襟与慷慨风度,这就是骑士风范!
⒊日本广告:索尼爱立信
广告语:.爱我所选,选我索爱
⒋中国广告:李宁
广告语:anythingispossible!一切皆有可能!makethechange!让改变发生!
二、心理认知对广告的影响
⒈个人主义与集体主义
中国文化的价值观就是集体主义,即:先有集体,后有个体。没有群体,个体就不能生存和发展。只有群体利益得到保障,个人利益才会得到满足。因此,中国广告文化重视发扬集体主义,很多广告都具有团体意识导向,如:大家好,才是真的好。(好迪)西方人的价值观是个人主义。它认为:先有个体,后有群体。群体是由一个个单独的个体组成的,没有这些单独的个体就没有群体。只有当每个个体都充分自由发展了,群体才会自由发展。在西方的广告中这种价值观也有所反映,即以自我为中心,强调个体的独立和主题作用,重视个性的张扬。
【篇三:网络营销大牌讲师邓超明:网络营销+移动互联网营销36套实战兵法培训课程大纲】
网络营销大牌讲师邓超明:
网络营销+移动互联网营销36套实战兵法
培训课程大纲
主讲老师:邓超明
每年管理执行营销项目超过20个的新媒体营销实战讲师
邓超明老师简介:12年全网整合精准营销及互联网(移动互联网)营销实战经历,主管与操盘过100多家大中型企业、400多起营销项目实战案例,建立有aikdca、aikdcass、fea、f4、f6、fm、fa、fs、feava、营销四力等实战营销体系,20多家企业营销顾问。赢道顾问总策划、中国电子商务协会消费金融专委会营销中心主任、互联网+品牌+资本流派联合创始人。
课程特色:
大争之世,企业如何借助大互联网营销异军突起、引领群雄?
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如何避免网络营销道路上的那些坑?
四大特色,大争智慧,帮助破解困局
1、深度讲座:实效热点难点解读+实战案例剖析+实用工具方法传授+营销投入产出比核算+寻找最具性价比的营销之路
2、智慧咖啡:专家与部分有需要的学员组织座谈会,根据36套兵法,分析解决营销问题。
3、大争风暴:专家与部分学员一对一交流探讨,给予创意性的互联网营销思路。
4、趋势洞见:营销变革多种模式分析与创新;多种营销策略设计与案例深度解剖;大数据与自媒体、注意力碎片化环境下的营销谋略等,一网打尽。
课程大纲:
全面掌握三十六套全网营销兵法,企业转型升级、驶上互联网快车道、实现业务持续增长的法门,快速变身实战型互联网营销人才。
第一讲大争之世36套兵法纵横
一、天下大势:哪些企业成功使用36套兵法
二、凡事预则立,不预则废:36套兵法的组合策略
三、经费投入分析及合理设计
四、精彩案例欣赏:
猎豹移动是如何用全网整合营销,在浏览器市场杀出血路!
航班管家“4小时后逃离北上广”事件+活动整合营销
饿了么如何用全网整合精准营销打赢外卖战争
天猫双十一、京东618、苏宁818发烧节都如何打响一场全网营销战
第二讲小李飞刀例不虚发:搜索精准营销
一、关键词搜索竞价排名(关键词筛选、组合、过程管理、效果评估与关键词组合优化、恶意刷量避免法等)
二、关键词搜索官网优化排名实战兵法:如何将企业官网做到关键词搜索结果页首页(内部优化18条军规+外部优化6脉神剑)
三、关键词搜索推广信息排名:如何将推广信息优化到关键词搜索结果首页
四、百度品牌专区营销与投放分析、优化
五、百度知音营销与投放分析、优化
六、企业推广词如何进入百度搜索下拉菜单及相关搜索名单?
第三讲春天里:词条营销
一、百度百科词条营销(三种营销方式;什么样的词条修改容易通过;词条能不过怎么办;养号策略)
二、其它百科:360百科、互动百科、搜狗百科等营销实战兵法
第四讲:不败传奇:网络新闻营销
一、精辟解读网络新闻营销:它是个什么梗
三、引发轩然大波的网络新闻经历了怎样的魔鬼般打磨
四、网络新闻发布的立体式渠道组合
五、精彩案例欣赏与分析
《中国富人的新喜好:一款马桶售价4万元》
《吴晓波:去日本买只马桶盖》
《他们用19年时间告诉你:一把便利的门锁长这样》
第五讲不鸣则已一鸣惊人:网络事件营销
一、解读网络事件营销
二、罗盘模型:网络事件营销找创意的八条道种
三、一场引爆网络的事件营销,是如何打造的
四、精彩案例欣赏与分析:
荷仕达空气官事件营销:击中业主痛点
四大古代名人穿越劝环保事件营销:跨界时空,让环保也是如此诱人
喝垮王老吉事件营销:掀起风靡中国的公益热潮
帝都惊现悬浮羽人:九州天空城的开局营销战
男模行走5天证明西装质量
途牛旅游“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”事件营销
第六讲:纵马驰骋!网络话题营销
话题营销为何物
网络话题营销的三种姿势!
如何引爆一场网络话题营销
精彩案例欣赏与分析:
万事达800万美元换标
借势欧洲杯热点话题:《欧洲杯冠军奖金还不够c罗的一个车轮子》《戏说欧洲杯,你心中的绿茵英雄,该配怎样的一款洁具》
借势父亲节热点话题:《父亲节,有没有一种装修,可以让父母乐享晚年》
支付宝十年账单大数据话题营销案例的成功
品牌pk交锋话题:淘宝旅行更名“去啊”,一幅“去哪里不重要,重要的是去啊”海报,引发营销狂欢。
第七讲制造参与感:网络活动营销
一、网络活动营销的策划流程解密
二、一场千人参加的网络活动,是如何策划推广的
三、一场万人、10万人参加的网络活动,是如何打造的
四、一场百万人参与的网络活动,是如何锤炼的
七、精彩案例欣赏与分析:
滴露阿姨:孝心先回家,免费上门打扫
飘柔真爱时刻大比拼
手机百度:世界杯刷脸吃饭
伊利活力小壮举:有活力,哪里都是运动场