文档介绍：桂林理工大学白酒生产企业营销竞争力评价体系研究硕士研究生学位论文业:研究方向:研究生:指导教师:企业管理战略与危机管理王雷专陈亮教授分类号:编号:..论文起止日期:月至月密级:墨
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林学位论文作者签名:王雷研究生学位论文独创性声明和版权使用授权书签字日期:年形月日签字日期:年驴学位论文版权使用授权书独创性声明本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者┳:签字日期:本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的印刷本和电子版本,允许论文被查阅和借阅。本人授权校梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥菘饨屑焖鳎梢圆捎糜坝⑺跤或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿学位论文在解密后适用本授权书导师签字:
摘要营销竞争力日益受到人们的关注,甚至已经成为不少行业和领域的焦点,正确地评价营销竞争力水平,对各竞争参与者的当前和斗⒄咕哂惺种匾5囊庖濉D壳埃酒市场的竞争极为激烈,且有进一步加剧的趋势,合理定位该行业内生产企业的营销水平,则是进一步提升营销管理和实践的有力依据,也是确保持续经营和运作的重要前提。关于营销竞争力的定义,在对已经公布的研究成果进行分析比较后,采纳了曾晓洋、李劲松等两位学者的观点。在构成营销竞争力的要素上,将其分为价值理念、识别价值的能力、创造价值的能力、传递价值的能力等四个方面,这也是论文进一步展开的基础。另外,从动态性、复杂性、有用性、持续性等方面对营销竞争力的特征做了解释,从资源配置、核心竞争力、能力整合、营销活动的层级等四个角度对关于培育和提升营销竞争力的意义进行了剖析。若要构建出科学、合理的评价体系,必须紧紧围绕白酒生产行业及行业内企业所处的客观现实,基于此,对该行业内的发展状况和呈现出来的特征做了深入的分析。这些特征共包括七方面:深刻的民族特质、传统与现代的合一性、社会属性和功能内涵日趋丰富、对地理环境的依赖性、生产分布的区域性、市场绩效的集中性、传统品牌的主导性。研究过程中,还运用分析、五力模型分析等方法,分析了白酒生产行业及行业内企业所处的政治环境、经济环境、社会环境、技术环境,以及来自行业内竞争者、潜在进入者、供应者、替代品、购买者等五方面的竞争压力。根据实际需要,所设计的白酒生产企业营销竞争力评价体系共分为三个层次,一级因素集包括鲋副辏兑蛩丶个指标,三级因素集包括个指标。为了保证所构建的白酒生产企业营销竞争力评价体系的合理性,论文还选取了野拙粕鲜泄咀魑0例研究的对象。在计算这些企业营销竞争力水平的过程中,将层次分析法和模糊综合评判有机地结合在一起,同时,通过问卷调查的形式,来收集对该行业有较深认识的学者、专家和管理人员的评价结果。关键词:评价体系,营销竞争力,白酒市场
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第滦髀邸研究千宇景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..国内外研究概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒀芯糠椒ā⒖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第掠O赫ο喙乩砺圩凼觥营销竞争力的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯营销竞争力的构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..营销竞争力的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..培育和提升营销竞争力的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第掳拙粕幸蹈趴黾坝O肪撤治觥白酒生产行业概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...拙撇方樯堋白洒生产行业现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..拙粕幸档闹饕L卣鳌白酒生产行业营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.辶δP头治觥第掳拙粕笠涤O赫ζ兰厶逑档墓菇ā评价体系的构建原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯评价体系的基本框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯评价体系中的基础指标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第掳咐芯俊目录.
评价对象的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.评价方法的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.数据的收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..计算过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..愦畏治龇ㄈ范ㄖ副耆ㄖ氐墓獭.:酆掀琅腥范ń峁墓獭