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-垄断竞争模型
什么是差异?
由顾客主观判断形成的差别,它具有垄断性。为什么?
客观基础:不是一个指标,而是多重指标,其来源是创新。
战略表现形式:人无我有(创新)、人有我优(质量和服务控制)……。
商业价值:品牌-对产品的保障、对未来的承诺、对理念的灌输、对市场的教化。
市场垄断性:顾客不能随意转移,存在着转移成本。
基本模型:垄断竞争模型和豪特林模型。
垄断竞争模型
垄断竞争模型保持了完全竞争模型中除产品同质性假设以外的所有假设。
垄断竞争下的均衡利润为零,但企业并不在最低平均成本处生产。
垄断竞争分配无效率,但是是否整体无效率?答案是否定的,必须要考虑产品差异带来的好处,即要权衡产品多样性给消费者带来的损失和成本下降带来的损失。
垄断竞争厂商的短期均衡
由于垄断厂商具有一定的市场主导力量,短期内和长期内可以决定自己的最优产量和最优价格。
垄断竞争厂商的短期均衡与垄断厂商的也十分接近,只不过其需求曲线更为平坦。
垄断竞争厂商在短期内必须按照MR=SMC的原则来确定自己的最优产量和最优价格,这也是垄断竞争厂商实现短期均衡的必要条件。
Q
Q
P
P
D
D
SAC
SAC
AVC
SMC
SMC
MR
Pe
Qe
Qe
Pe
短期内盈利的垄断竞争厂商
短期内亏损的垄断竞争厂商
垄断竞争厂商的长期均衡
在垄断竞争市场条件下,长期内由于厂商可以自由进出市场,当短期内有利润存在时就会有新的厂商加入,当厂商有亏损时,就可能有厂商退出。所以长期内,当垄断竞争市场达到均衡时,单个厂商的利润都将为0。长期均衡的条件为:MR=LMC=SMC(E点),且P=LAC=SAC(切点)。
Q
P
D
LAC
LMC
MR
Pe
Qe
SAC
SMC
E
讨论:垄断竞争模型的缺陷
差异应如何抽象?可以等价于距离。
Hotelling模型
问题:在海滩的两端,同时出售同种冷饮,消费者会就近购买,从而形成相对消费者的差别;如果两种冷饮不同质,那么远距离消费者考虑成本以后,也许会选择就近购买,也许会选择走过距离购买,这要看消费者对口味的偏好程度。在这种差异条件下,企业如何展开竞争呢?
假设:存在大量购买者,均匀分布在线段上,两个卖者,在直线的两端,卖者同时定价,买者选择卖者。
加入距离成本以后,商品之间形成了差异(由距离成本影响),因此,尽管商品价格有所不同,但不会出现所有消费者从高价企业那里全部转移到低价企业的情况。这意味着,如果存在着产品差异,价格下降并不能像伯川德模型描述的那样,使消费者迅速转移到下降价格的企业那里。
d1
d2
xd1d2
1
0
x’
p2’
p2’+t(1-x’)
p2
p1’+tx
p2’+t(1-x)
p1’
p1’+tx’
p1
Hotelling模型:全部消费者成本
x’
0
1
xd1d2
p2’
p2
p2’+t(1-x)
p1’+tx
p1’‘+tx
d1(p1/p2’)
p1
p1’
p1’’
p1’’’
p1’‘’+tx
Hotelling模型:企业1的需求
p1’’–代表可将2企业顾客全部送出(x=零)的价格;
p1’’’–代表1企业能够接受的最低价格(边际成本);