文档介绍：博客广告价值论
【导读】事物的发展总是双刃剑,个人博客的价值在于推动博客的发展,它同样也是伤害博客(人)的罪魁祸首
关于博客的价值讨论,在中国始于2002年几大博客门户网站的创建和兴起。那时候,讨论博客价值是仅限于博客群体而非个体的。即使到了2005年,随着搜狐和新浪门户博客的推广,博客越来越成为网民个性化与社会化相集合的聚焦点,关于博客价值的讨论也一度成为业界讨论的热点。热点依然是针对博客门户、门户博客和博客群体而言的,个人博客依然行走于价值讨论内涵和外延之外。
然而,存在就有其合理性虽然不一定是真理,但视而不见同样不是事物不存在的理由,只不过是时机、地点不对,可以作为代言人的人物没有出现或还没有显山露水而已。近日,随着“老徐”(徐静蕾)博客的风声水起,广告商开始关注其博客的潜在推广价值。
据媒体报道,徐静蕾的博客在短短百日期间,点击量一路攀升至上千万,说是书写了博客史上的一段神话肯定是言过其实,毕竟徐静蕾这样内涵不足的博客不可能对博客的发展产生什么影响,这样的事例也注定了只能是昙花一现而已。在与业界人士讨论的过程中,大部分人也表示,徐静蕾作为明星和公众人物,其博客引起广泛关注是可以理解的,但其点击量达到如此惊人的程度,与新浪方面的包装与推广、媒体的关注与炒作、网友的跟风与偷窥隐私的心理,以及其本人的“努力”是分不开的。在笔者看来,红火如徐静蕾博客,在经过这段时间炒作后,必定会逐渐走向沉寂,除了“静盟”和“蕾迷”等“内人”的关注,我想“外人”是会各奔前程的。
但正是因为徐静蕾博客的这把火,才引起了社会对个体博客价值的真正意义上的讨论。按新浪方面的说法,徐静蕾博客是从去年10月底开博的,至今为止仅仅3个多月时间,笔者于2月27日20:54分登陆“老徐”博客,其访问量为13,606,597人次。据说,目前依然每天有几十万人坚持访问徐静蕾的博客。在其页面上笔者发现,几乎每篇文章都有一万多人次的阅读量和1至2千人次的点评,真是令人“触目惊心”。在与一位朋友聊起时,笔者曾说过,对与那些想靠博客出名的草根人物来说,肯定会灰心丧气。就拿笔者在搜狐的博客而言,于去年12月初开博以来,虽一直得到网站方面的大力推荐,但迄今为止也只不过有区区的57682人次的阅读量,这还得扣除掉笔者每天打开页面登陆的数量。而像笔者这样的阅读量,在普通草根里已经算是比较多的了。
从这个层面来看,徐静蕾博客造成的奇迹,最大的意义可能就是启发了人们对个人博客价值的认识。在媒体曝出徐静蕾博客的影响后,一位叫唐新的北京某广告公司负责人就动了挖掘“老徐”博客广告价值的念头。唐新先找到了徐静蕾的助理,在其指引下又找到了新浪网站,而新浪方面却以“博客属于个人的网页”的理由将皮球又踢给了徐静蕾一方。其实,新浪方面对这样的广告业务肯定是垂涎已久,但它不敢擅自接招显然是怕徐静蕾反水。
据媒体报道,对于博客上的广告业务,新郎负责人陈彤表示:“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务,付出了大量人力、财力。”同时,陈彤还声称,新浪不会允许单个的博客直接拉广告。而在徐静蕾看来,自己博客上的广告应该由她的经纪人来接洽。现在的问题是,新浪和徐静蕾都想获得广告收益,但又怕引起对方的抵制,导致两败具伤。因此双方一开始都是很谨慎地把上门的广告业务推给了对方,其实只不过是想静观其变,看看对