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【论文摘要要】:一个个好的电视视栏目,需需要内部资资源的整和和、协调,同同时还要能能够牢牢的的抓住受众众这个生命命线,把观观众的需求求作为电视视栏目最基基本的定位位标准,打打造媒体的的优势品牌牌,这样才才能够在不不断竞争的的媒介市场场赢得一席席之地。
电视视栏目是人人类利用电电子技术手手段获取信信息,传播播信息,满满足生活、享享受、发展展的需要,诉诉诸人类视视觉感知的的精神产物物。对于电电视而言,为为满足合适适人和社会会的需要,就就会产生各各种各样的的栏目。在在经过半个个多世纪的的发展中,电电视人已经经从业务实实践和理论论探索过程程中,得出出了一个宝宝贵的经验验:要吸引引创造好的的观众收视视率,就需需要电视栏栏目围绕不不同的受众众群体和需需求层次进进行的精确确定位,创创造好的品品牌栏目,名名牌栏目来来塑造电视视形象,从从而产生社社会效益和和经济效益。品品牌栏目作作为电视媒媒体的支柱柱产品,是是电视从业业人员一直直的理想追追求,品牌牌栏目如何何办,怎样样将它办好好,就成为为电视人攻攻克的难题题,为广大大受众服好好务的课题题。
定位位,中山大大学教授中中国营销研究中中心CMCC主任卢泰泰宏说:""要想在激激烈竞争的的今天,能能够坚实的的把收视率率牢牢的占占据在自己己的阵地上上,我们就就不能不在在节目的制制作过程中中不断的审审视"定位位"的重要要性。"
(11)定位位要准---名牌栏目目的生存之之需
一个栏目目要想进行行准确的定定位,就需需要确定自自己所办栏栏目的风格格,一定要要及时的把把握电视市市场的风向向标,确实实的知晓电电视受众的的各种需求求。
市场定位位,一个电电视栏目开开办的目标标,是仅仅仅以社会效效益为目的的,还是以以经济效益益为目的,或或是要达到到这两者并并举呢?很很显然,就就要对电视视台所开办办的栏目进进行市场定定位,寻找找两种效益益的契机点点,谋求二二者合得之之利。
观众定定位,"电电视也最显显著的特点点是观众的的市场越来来月细分,而而且将目标标受众定位位于'人口口统计学意义义上的群落落。"顾客客是商品的的上帝。那那么在电视视市场里,就就可以说,受受众是电视视栏目的上上帝。开办办一个电视视栏目,就就要有明确确的受众定定位,办栏栏目者受众众群体进行行细致的调调查,根据据他们的职职业、年龄龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行市场细分化,从而确定出准确的受众群。
(2)个性要鲜明--名牌栏目的核心竞争力
如何制作出富有个性而又风格独特的电视栏目,是电视人需要思考的一个问题,而在诸多影响栏目个性特征的因素中,电视编导的个性特征,主持人的个性风格,电视栏目的文化特质等是至关重要的。只有将这些个性特征很好的应用在电视栏目里,才能获得好的收视率。
编导的个性特质,"电视栏目要具有个性化特征,首先要拥有一批具有创作激情,又勤于思考,善于思索,勇于探索的电视编导群体。"对于编导来说,在任何条件下,去激发灵感的源泉,去结构触发灵感的网络是很重要的,灵感的火花不是凭空而来的,它是在文化的不断积淀,艺术感知能力的不断加强,行为见解的不断超脱之后才爆发出来的。所以一个好的编导就要跨越思维定式和行业局限,从而谋求个性化的突破。
"节目主持人与其他媒介人物不同,他是节目的主体、灵魂,因而具有具有特有的特性。"一个电视栏目也因为主持人的个性风格而形成了栏目的个性化特征。如崔永元主持的《实话实说》,李咏主持的《幸运52》,等。他们通过自身的语言、情感、形体风格,在荧屏上塑造出个性鲜明的形象,从而吸引众多的电视观众。3)机制活--名牌栏目发展的动力
"重视电视媒体的人力资本,最重要的就是要建立激励机制"。要想真正打造一档品牌栏目,就需要电视媒体注重经营模式的市场化,人员设置的合理化,激励机制上的透明化。
一个电视栏目的成功打造,"以人为核心"的价值理念不能丢,只有将人的因素重视起来,以人性化的管理模式和协调机制,才能将一档栏目推向名牌。
品牌塑造,"品牌"是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它包括名称和标识两部分,是指产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区分。伴随着传媒业的飞速发展,电视台想在激烈的竞争中不被淘汰出局最中要的就是要打造自己的核心竞争力--品牌栏目。
(1)内容为王,以内容至上为原则。世界最著名的品牌管理公司美国奥美传媒集团认为:一个强势品牌必须具备品牌知名度,品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度。而从这四个方面的产生都必须依靠内容。在内容为王的今天,凤凰卫视能够建立起自己的品牌,央视新闻频道为何能够得到世界广泛的关注,这都归结为内容上的优势。《新闻
调查》有过这样的口号,即新闻内容上的"三性",新闻性、故事性和调查性以至到它后来的"主题事件化,事件故事化,故事人物化。"这在它的最初选题上都有详尽的体现,也是它一直能够保持很高的收视保证。
(2)打造明星主持人,电视媒体品牌的一个重要特征就是:主持人、现场记者他们即是电视产品的制造者,又是电视产品的传播者,同时还是电视品牌形象的主要体现者,主持人的个性形象是电视品牌内涵的最好诠释者。
(3)老品牌的创新与开拓,"如果说品牌代表着一系列的信仰和价值,则创新可以视为对价值的合理追求。"按照马斯洛的人本需求理论,人的需求是不断升级和发展的,随着客观环境的变化,人的需求和价值索取也在提高和增长。"'过去曾经合理的价值品牌承诺可能成为新的需求发展的障碍',而价值创新就是'用新的品牌价值去满足人们对原有产品和服务的更高价值目标的追求。"从这里可以看出,创新是品牌最重要的核心价值。
一个老品牌也许在以前是个响当当的好品牌,但是随着时间的推移,它也可能就变成了一个不符合时代发展的四老品牌:编者老化、议题老化、对象老化、形式老化,这些都会影响电视栏目的近一步发展。借助传统品牌的影响力来为现有品牌换上符合时代潮流的鲜血,扩充和延伸原有品牌的单一内容形式和表现手法,都能有利于品牌的塑造。
参考文文献
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[[2]姜姜宏敏.《打造品品牌栏目之之我见》,,《记者者摇篮》,22005,,11..
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[[6]汪汪澜.《锻锻造品牌栏栏目提升升媒体价值值》,《新新闻记者》,,20005,111
电视节目运运营塑造传传媒品牌九九项要点
作者:魏魏永刚,张小争,韩晓宁 编编著
ISSBN:9787781122783885,7781122783883
出版版社:中中国传媒大大学出版社社
出版日日期:20100-2-11
我国广播影影视业与国国外相比还还存在较大大差距,特特别是在产产业链方面面。如美国国好莱坞,一一部电影所所能够带来来的利润总总和,分别别产生于整整个电影产产业链上的的每个节点点,往往电电影衍生产产品的收益益要高于电电影票房本本身。如此此成熟的产产业链在中中国的电影影市场上还还尚未形成成。因此,我我国广播影影视业在未未来的产业业发展中,要要不断拓展展广播影视视作品的利利润点,打打造一个“上上游开发、中中游拓展、下下游延伸”的的成熟产业业链。