文档介绍：大学生手机消费实证研究
【摘要】大学生手机消费已经很普遍,本文试图用基本的市场营销和统计学知识,首先分析了大学生手机市场一般的消费特征,从一份手机调查报告分析出大学生手机市场的总体消费趋势,然后以此为事实依据,通过适当假设构造模型,在此基础上总结出大学生手机消费的普遍规律主体特征,还进行了手机厂商和运营商取优策略分析,也希望对分析类似市场行为的学者有所帮助!
【关键词】攀比心理群体效应拇指族前卫意识高校市场
Abstract: It has been already very general that university students consumed cell-phone, this text attempts to gain knowledge with basic marketing and statistics, analyse the general consumption characteristic of university student's cell-phone market at first, analyse the overall consumption trend of university student's cell-phone market from the survey report of a cell-phone , then regard this as the fact basis , through supposing the model of constructing properly , summarize the universal law subject characteristic of university student's cell-phone consumption on this basis, carry on cell-phone manufacturer and operator fetch excellent tactics analyse , hope to analyse scholar to similar to market behavior helpful too also .
Key word: Bandwagon effect Colony effect Thumb clan Van consciousness University market
第一章引言
随着科技的不断进步,经济的不断发展,人们生活水平也在不断改善和提高,消费水平日益随之提高,人们在购物时,买的不仅仅是一件实物,而且还有商品所能体现的一种价值----流行时尚、身份地位、个性。尤其在中高档商品的消费上,大学生将会成为未来的主力,其中的手机消费尤为突出。整个社会的手机普及率在不断升高,而且使用者范围也在不断扩张。与前几年相比,手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征,也不再是大人们的专用,年轻人,尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。漫步大学校园,随处可见捧着手机“煲电话粥”的人,或与家人沟通,或与朋友联系,总之大学生的移动通信消费已经形成一定的规模,基于此,本文对高校大学生手机消费市场的一般消费特征和消费规模进行了分析,并从对大学生手机消费的调查报告结果分析中总结出了当代大学生手机消费的主体特征和一般规律,同时运用市场营销学和消费行为学的知识建立了大学生手机消费模型,从而阐明高校手机市场蕴藏了很大的市场潜力的理论。阐明了他们的消费方式对整个市场有一个引导的作用,因此把握大学生的消费市场,也是抢占未来中高端用户的心理市场,这对将来企业市场的开拓也都是很有意义的,大学生消费也是整个社会商品消费的指“指示灯”。
第二章大学生消费市场和消费行为
我国大学生消费支出逐年提高,据调查,全国各地在校大学生已达1700万以上,他们是时尚、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体,部分大学生消费已高于普通的上班族,最高者达到了每年上万,低者每年也总在六千元以上。据悉,除了学习消费外,大学生还有不少奢侈消费,比如流行的手机消费电脑消费等,旅游、电脑、手机、恋爱可以称作是大学生的四大消费,消费额度早已超过了日常吃饭和购买学习用品的花费。现在对大学生消费的倾向的认识就是高消费和超前消费,而且发展速度非常快。中国大学生数量已经冠居全球,而且连年的扩招以及社会对高学历人才的需要使得这一数量继续增加,而且随着经济水平的提高,大学生个人消费又有不同的发展,出现了新型不同的消费热潮,如参加培训等等。随着大学生消费水平的逐步提高,大学生潜在市场爆发力日益增强,因此大学生消费市场是非常巨大也非常具有潜力的。
目前中国对于巨大的大学生市场,尽管各