市场营销 第三章 战略规划与市场营销管理过程.doc

文档介绍：一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1、整体战略是企业____C_____层次的战略。


2、职能战略是各个职能部门的_____C____战略。


3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_____A____。


4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种___A______联系。


5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____B____。


6、问号类经营单位是具有较高增长率和 C 的经营单位或业务。


7、明星类单位的市场增长率降到___C______以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。
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8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是___D______。


9、规划经营战略的关键是战略分析和 A 。


10、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是___B______。


11、经营战略计划的制定和实施,要以特定的_____A____为依据。


12、在同一市场上,采用同一战略的企业之间,事实上形成了一个 D 。


13、___C______是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。


14、___A______规定战略经营单位业务和发展方向。


15、一个战略经营单位是企业的一个 A 。


二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
1、职能战略可以使职能部门及其管理人员,更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求,这些职能战略包括_ABCDE________。



2、企业使命说明书包括的基本要素是 BDE 。



3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为__ACDE_______几种类型。



4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是 ABC 。
A.“红色地带” B.“绿色地带”
C.“黄色地带” D.“蓝色地带”
E.“白色