文档介绍：该【国色天乡调查报告 】是由【niuww】上传分享，文档一共【33】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【国色天乡调查报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。一、国色天乡历史背景
国色天乡乐园已入市传播达4年之久,影响力节节攀升。其市场号召力之大,是置信10年来的一个“累积奇迹”。
字面来看,“国色”即天姿国色,“天乡”即天堂,寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。
国色天乡乐园的横穿出世,带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验,现代旅游的深度互动性和参与性,完全体现出来!
传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值;
依据项目的游乐特征(生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等)进行主题归纳,形成完整的旅游系统,为一级理念进行全方位支撑。
一级理念:
二级理念:
游乐品牌建设的两个层次:
二、国色天乡的推广
理念基础
★一级理念:中国主题乐园革命之作
★二级理念:同步国际的全新互动乐园!
国际风尚街区的休闲乐园!
生态观光旅游的体验乐园!
365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!
国色天乡形象传播理念规划
2、形象传播口号
给你一个新世界,让你忘记全世界!
国色天乡形象传播理念规划
主题产品是主题游乐产业的重要衍生物,可延伸到品牌塑造、品
牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具
商、服装商等合作开发,通过指定经销形式出售“国色天乡”主
题系列产品,包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。
■国色天乡主题产品消费
国色天乡“视觉产业”开发链
建立国色天乡的“听觉标识”“我想去桂林”,音乐听觉类包装让旅游项目插上歌声的翅膀,让城市形象获益匪浅,建立国色天乡的“听觉标识”,可实现很广范围的项目呤颂传播。
国色天乡“听觉产业”开发链
一次成音卡系列:一次成音,不可再录,不可
消除,可重复播放。如:人生第一次成证卡、真
音传情卡、节日贺卡等;
相关衍生产品开发:聘请知名音乐人创作国色
天乡乐园主题歌;mp3、mp4、纪念式小收音,
建立国色天乡的独有标识,让项目实现更广范
围的项目传播。
故事书和CD
国色天乡“味觉产业”开发链
将国色天乡“食品类产品”进行品牌包
装。使之具有典型的项目符号特征,味
觉化包装在特定环境下可成为影响游客
购买决策的重要因素之一。
棒棒糖
设立婚宴、婚庆餐会
建立婚庆植树合欢园
利用婚庆拍摄基地和生态
示范区优势,辟出“合欢
树园”,开展种植婚庆树
活动,按合欢树类收费;
■国色天乡婚庆产业链消费