设计心理学产品设计与消费者心理.pptx

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新颖性
独创性
不稳定性
扩散小
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成长期产品的特点
产品的销售增加
产品质量稳定,投入批量生产
市场竞争日趋激烈
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成熟期的产品特点
产品定型,工艺成熟,渐趋老化
产品销售增长渐缓甚至停滞
产品价格趋向一致
企业利润开始下降
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衰退期的特点
产品由新变旧
产品的销售量迅速下降
利润下降,甚至亏损
一亏再亏,回天无术
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中国手机产业生命周期分析
一、导入期:1995年前
二、成长期:1996-2003年
三、成熟期:2004-2006年
四、完全成熟期:2007-2012年
五、衰退期:2012年以后
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图表1:中国本土手机产业生命周期不同阶段特征
图表2:国内外手机厂商的研发投入比较图
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最早款索爱手机
05款索爱手机
06款索爱手机
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07新款索爱手机
07新款索爱手机
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新款索爱手机
概念索爱手机
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产品生命周期心理与设计
概念
研究消费者对待产品在导入期、成长期、成熟期和衰退期的态度和行为规律。包括两个方面:其一是,把消费者作为个体现象,研究消费者对新产品的接受和拒绝的规律。其二是,把消费者作为消费群体,研究新产品的扩散过程。
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