文档介绍：传统媒体与新媒体如何优势互融
【摘要】由于新媒体的起步比较晚,与其相关管理体系和管理机制不太健全,从而不可避免地导致新媒体与传统媒体之间存在碰撞及火花。但这些摩擦并不会导致传统媒体或新媒体的消亡,而是使二者在不断碰撞中互利共赢,取长补短,从而实现最理想的相互依存的融合局面。
【关键词】传统媒体新媒体融合
【中图分类号】G210 【文献标识码】A
传统媒体虽然受限于其形式固定、信息反馈较慢的不足,但长期积累下来的品牌号召力,提供了传统媒体生存下去的可能;至于新媒体,灵活、时效、受众面广则是其将来与传统媒体抗衡的资本。展望未来,传统媒体与新媒体的优势互融,对于未来媒体的发展起着至关重要的作用,是未来信息媒体最理想目标。
在当前市场需求不断变化的情况下,传统媒体面临着转型的必要
所谓的传统媒体和新媒体的概念,是相对来说的。传统媒体主要是以电视节目、书报杂志、户外广告等形式展现,其形式比较固定,信息反馈机制相对不健全;而新媒体则是以互联网为载体,通过数字信号的方式进行传播,具有灵活多变的特点。新媒体的出现,使得传统媒体不再一枝独秀。
移动互联网重构媒体行业产业结构。近些年来,互联网技术不断提升,使得新媒体与传统媒体之间的较量也是愈发的激烈。以互联网为载体的新媒体在市场竞争中更是表现出了强劲的势头,所占的市场份额也急剧增多。作为后起之秀的新媒体撼动了传统媒体独霸的局面,同样也正是由于新媒体的发展,导致了传统媒体出现两极分化的局面。一方面,数字媒体靠着互联网飞速传播,赢得了广泛的受众群体,优势不断加大;另一方面,书本报刊的市场占有率下降,进入转型革新的模式。
传统媒体需要转型突围。在当前市场需求不断变化的情况下,传统媒体面临着转型的必要。虽然当下电视媒体在媒体传播中还占有一定的优势,但随着互联网的不断普及,新媒体的受众范围也会越来越大,且新媒体具有着灵活、时效、个性等方面的优势,使其所占有的市场份额进一步增大。因此,传统媒体正处在生死存亡的关键时期,在与新媒体竞争的同时,传统媒体必须加快自身转型突围的节奏。
树立创新思维,重视技术与社交。无论是新媒体还是传统媒体,各个媒介都有着各自完全不同的功能,一旦相互融合,就会产生一种新的传播优势,有利于信息传播的推广,以及传播方式的多样性建设。新媒体产品需要不断创新升级,从而不断满足人们日益增加的需求和期望。树立创新思维,既要重视技术的提升,又要重视社交传播。媒体人要培养对新兴技术发展的敏感性,不断提升技术指标,适应不断上升的受众群体的期望值。同样,媒体的发展也不能仅限于网站和其他一些移动媒体平台,应通过尽可能多的渠道将信息传达到用户那里,从而达到传统媒体思维的转变。
加强大数据思维,坚持内容为王。随着互联网的不断普及,互联网、信息技术、经济社会这三条大的信息流交汇形成了大量的有效数据,而这些数据也成为了新一代的媒体人分析某一行业发展的基础,社会上出现的微商、电商便是这一层面内容的重要体现。通过采集大数据,可以给使用者提供更加人性化和个性化的信息推送,同时通过大数据的研究,也可以预测出一个行业的发展前景,使得对信息的理解与掌握更加的全面。
完善多元化思?S,坚持以用户为核心。中国互联网企业依靠我国大规模市场优势和本土文化得以快速发展,而媒体行业则以互联网为载体,不断创新改造,加