文档介绍：企业发展战略的调整与工业设计的演变
包林
从属于现代大工业体系的工业设计已不仅仅是一种解决产品造型问题的方法。它之所以在企业的发展战略中占有越来越重要的位置,关键在于工业设计在社会为企业在社会结构中定位和企业形象的建立发挥着不可替代的系统策划作用。本文试图阐明:1、工业设计的发展演变与企业根据市场经济规律对自身生产行为、经营行为作出自我调节的内在需求紧密相联。2、当前位企业发展战略服务的工业设计的整体化实施,其目标为:第一,信息传播多媒体的统一和管理;第二,在对文化模式认知的基础上树立完整的企业形象。
1958年在比利时布鲁塞尔国际博览会上,当时的德国乌姆设计学院院长Thomas Maldonado在发表了一篇关于设计教育的演讲论文,就工业设计的演变提出一个三段论的见解。他认为在工业设计发展的第一阶段,工业设计师如同工程师、发明家一样,主要遵循着大工业化生产及技术功能的内在规律,并以此告别传统的手工艺装饰观念,确立形式因循功能的理性设计原则。在第二个阶段,工业设计师的注意力则放在社会不同层次消费者文化心理需求上,逐渐放弃冰冷生硬的产品造型,转而发掘造型符号的多样性及其社会蕴义,并以此来激发消费者的想象力和购买力,谓之风格主义设计。最后,他预示了第三个阶段的到来,即工业设计将朝着综合的、整体的方向发展,设计师则成为造型符号系统的管理者,企业与社会、物质与文化的协调者,以新的理性迎接后工业社会的到来。
(论述第三阶段)如果说西方消费社会初期的企业以对产品的“戏剧化”处理来实施其发展战略,60~70年代在法国兴起的符号语义学研究则进一步对风格注意设计作出了合理的社会学解释;但自80年代以后,我们看到了西方企业在经济增长逐渐陷于停滞,市场竞争日趋激烈的大环境中,更进一步认识到企业形象在消费者的心目中扎下根,才能保证企业的生存与发展。因此,企业形象的建立无疑成为当代企业发展战略的重要目标。这一形象的建立尚须二个主要手段:一是大众传媒,二是工业设计的整体化实施。后一种手段也被称为企业多媒体交流的系统设计与管理,并受到越来越多的企业重视。
与第一种手段相比,工业设计的整体化实施具有更大的有效性,因为它是建立在系统理论、信息交流理论和符号学基础上的对企业所有二维、三维媒体及空间的统一设计与管理,并着眼于企业的中长期发展。以往,企业大都注重于大众传媒手段的利用,似乎广告的信息量越大,企业形象建立的保障就越大。然而,问题的关键不在于广告媒体单一使用的结果。在各种信息轰炸的相互碰撞损耗中,我们看到的是消费者对广告信息逐渐变得视而不见,听而未闻。有两位美均每位美均为1500条,而真正能留下记忆痕迹的只有12条,不足1%!广告信息的赘语式重复式企业不能不在手段的有效性上重新进行思考。这是第二种手段越来越受重视的主要原因。
工业设计整体化实施的第一个目标是企业形象传播多媒体的统一策划和管理,这些媒体包括了产品、产品说明书、标志、包装、广告、运输、车辆、工作服装、工作环境以及办公函件、信封、名片等。对这些多媒体的统一策划的必要性在于:企业形象便会受到整体的评判。因此,统一的策划和管理的目的在于保证企业在与社会公众的交往中自身形象的完整性、明确性。值得一提的是,产品本身是这些多媒体中最直接、最基本的信息载体,因为消