文档介绍：万科北京网上营销中心构建策略
目
录
网上营销体系的建立
网上营销中心网站规划
推广建议
合作建议
网上营销体系的建立
试想造一个湖泊与造一个水系的区别
单个营销事件的发生,其持续的效果及影响力会随时间挥发,
或者需要投入巨大的成本以维系它存在的意义。
而成体系的营销模式,不但能够积累营销效果,随着时间推移
逐渐显露品牌优势,更能通过良性循环,使各个营销环节更为
顺畅,并且相互作用使体系本身更为强大。
事件一
事件二
事件三
……
项目一
项目二
项目三
企业品牌
当营销事件对项目的影响随
时间推移而逐渐消耗,在相
互作用与反作用的同时,效
力也正逐步消耗,维系这种
模式的唯一途径:不断产生
新的营销事件而逐步施压,
保证影响……
项目一
事件二
事件三
体系
项目二
项目三
事件一
企业品牌
企业品牌
企业品牌
当建立营销体系时,充分考
虑事件与事件、项目与项目、
项目与企业之间的作用关系,
充分利用营销事件的影响,
最终达成营销体系的良性循
环。
营销体系更适用于互联网:
营销事件在互联网中影响力更为持久
互联网中链接方式使事件之间、项目之间、项目与公司之间作用力更强
互联网的技术运用,使营销体系管理更便捷。
北京万科集中投放重量广告和重新打造网上营销中心,
这正是建立网上营销体系的契机,也是一个开始,我们
需要思考的是:如何使体系建立起来?
由于房地产的特性,互联网营销体系以信息资源为主体,
首要解决以下问题:
用户资源的充分共享
一、建筑产品的统一展示平台
二、项目信息的系统管理
三、线上客户服务的统一形象
四、线上数据资源的充分利用
用户资源的充分共享
建立北京万科与万科系统、
北京万科与旗下项目、
项目与项目之间的信息共享