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美食街推广方案
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前言
消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式展现在他们面前。如
果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视出
现。
——李奥·贝纳
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目录
1
策略导出
2
形象包装
3
推广节奏
4
策略落地
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策略导出
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市场环境分析
梅岭风景名胜区是国家级著名风景区,位于江西省南昌市西郊30公里处西山脉中段,鄱阳湖西南岸,北与庐山对峙,面积约150平方公里。位于南昌市西郊30公里处西山脉中段,鄱阳湖西南岸,北与庐山对峙,面积约50平方公里。
作为南昌近郊景点密集区,梅岭含有易集客,抵达率高等特点。但景区内景点众多,梅岭美食街怎样在众多景点中异军突起,以后居上将会是本案重中之重!
年底将至,旅游市场将迎来旺季,大量客户需求将会集中释放,是冲刺销量绝佳机会。
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SWOT分析
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主要竞品分析
狮子峰是位于店前以西4公里形如蹲狮一座山。它是梅岭花岗岩倒石堆地貌最壮观、最发育区域。以其优美奇特景观吸引无数游客
梅岭主峰景区位于南昌市西郊30公里处,北与庐山对峙,素有“小庐山”之称,南昌梅岭主峰面积约150平方公里,山势险峻,四季景色与人,因而南昌梅岭主峰景区组成了梅岭“翠、幽、俊、奇”特色。
洗药湖位于梅岭主峰罗汉岭上,占地十余亩。相传明朝大医学家李时珍曾率领弟子来这里采药洗药,所以这里叫洗药湖,在当地有一个传说,“八仙”之一铁拐李在这里洗过脚,所以当地人又叫她是“洗脚坞”
导出:梅岭景区中以自然景观为游玩对象为主,却缺乏人文体验景点
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产品特色分析
梅岭美食街位于镇政府重点建设项目七色花海临近处,是一个集美食、文化等各种元素特色景区,在梅岭众多景点中尚属首例,让来湾里游客无需远行便可遍尝美食,从而到达美景美食交相辉映,旅游度假相得益彰效果,湾里区在梅岭集镇中心打造梅岭美食文化第一镇项目。该项目以中外美食和红色文化为载体,经过各类中外特色小吃及红色文化展馆和书画精品展,向广大游客提供一场从物质到精神全方位盛宴。
导出:打造特色旅游文化,形成集美食、红色文化、美景景区综合体将会是本案关键
竞争力!
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受众分析
购物是否方便、经营是否有特色,产品内容是否丰富,选择余地是否大,环境购物是否舒心。他们消费行为表现为:重视产品品质与舒适性,新鲜时尚事务对其有较高吸引力。年纪25--60岁,家庭收入水平中上(人均月收入1800元以上,家庭月均收入3500元以上)且呈上升趋势,生活稳定。重视生活便捷、周围生活设施及健康休闲场所完善。
导出:结合终端消费者主要消费特征,开展含有特色营销活动,迎合终端消费者喜好。
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推广策略导出
以品牌极化观点,契合受众喜好进行露出,形成梅岭特色景区综合体
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