文档介绍：山西动漫产业研究与相关对策建议
作为文化产业的重要组成部分,动漫产业被誉为21世纪最具潜力的朝阳产业。进一步推动动漫产业的发展,对于提升山西省文化产业发展水平,优化产业结构,促进“三个发展”具有不可低估的作用。为此,我们结合国内外动漫产业发展态势,并在深入调研的基础上,具体分析了山西省动漫产业的发展现状,提出了加快发展的相关建议,以努力促进山西动漫产业的崛起。
我国动漫产业的发展背景及态势
动漫,是动画和漫画的合称,因两者之间存在密切关系,中文里一般将两者结合的形式称之为动漫。动漫起源于漫画书和20世纪初期的全球卡通片。自从上世纪60年代日本的手冢治虫(铁臂阿童木的创作者)开创了动漫制作技术以后,动漫便逐渐自成一家并被当作一种独特的文化现象。动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。它是新兴创意产业的一个门类,具有消费群体广泛、市场需求量大、高附加值和跨国度性等特点,属于资金、科技、知识密集型文化产业。目前全球动漫产业的产值在2500亿美元左右,加上动漫周边产品产值已达约5000亿美元。动漫产业已逐渐成为许多国家支撑国民经济力量的支柱和新的经济增长点,被称为21世纪继IT业后的又一朝阳产业。在欧美、日、韩等国家,动漫产业已成为最挣钱的无烟工业。美国动漫产值高达50多亿美元,成为全美第六大支柱产业;日本动漫已经超过汽车、钢铁工业成为日本第三大产业;韩国是正在兴起的动漫产业大国,承接了全球近1/3的动漫加工业务。目前,中国原创动漫,包括港台地区在内,占据世界动漫产业的份额不足11%,而日本占据了60%,欧美占据了29%。
与之相反的是,在山西省乃至全国,动漫似乎始终被视为专门给小孩子制作的“小儿科”。据统计,现有国内的动漫市场80%被国外垄断,而国内只有20%。以此推算,我省本土的原创动漫作品更是少得可怜。
我国自2004年正式启动国产动漫产业以来,国内动画在生产数量、播映数量上都取得了可喜的成绩。据统计,全国国产动画制作完成的数量,2007年为186部、;2008年达到249部、,比2007年增长28%。2008年全国共有20个省市以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片,全国34个少儿频道和4个动画频道,已成为推动台。动画片创作生产数量排在前五位的省市是:湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市,位居前列的十大城市分别是:长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。以国家动画产业基地建设带动的区域性动画产业集群带逐渐形成。目前,长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。2008年度,国家动画产业基地自主制作完成国产动画片184部、,约占全国总产量的77%,比2007年增长26%。
据专家预测,未来三至五年,中国动漫市场将会有巨大的价值空间。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达人民币900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动,以此类推,中国动漫产业将拥有超过1000亿元产值的巨大发展空间,因而被称为“十一五”期间的“新金矿”。
动漫产业蕴藏的巨大商机和市场潜力,使得国内动漫产业的竞争日趋激烈,各地动漫产业的发展如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事异常活跃。展出内容上,也不再是动漫产品的简单集合,而更加注重质量和内容,在动漫的、品牌化经营方面都有所拓展。
山西省动漫产业的发展现状和成效
山西省的动漫产业正经历一个从无到有的快速发展期。2006年,太原高新区投资2300万元建起了建筑面积7500平方米的创意产业街,,并在园区内专项招商。目前高新区已入驻创意企业36家,其中动漫游戏企业25家,包括山西舶奥动画制作有限公司、山西汇众动漫科技开发有限公司、山西艺龙影视有限公司等渐成规模的动漫游戏公司。入驻动漫企业占全省总数的80%。2008年7月,太原高新区成立了太原高新区创意产业联盟。联盟以创新、合作、共享