文档介绍：“局外人”特朗普如何逆袭
当特朗普以一副有别于传统精英的形象出现,用不加修饰的大白话大谈打破政治正确的时候,劳工阶层格外能感觉到,“他是我们的人”。
11月8日,轰轰烈烈的美国权力争夺大戏,最终以唐纳德?特朗普的逆袭成功而结束。不仅在美国,对世界上许多关注美国大选的看客来说,特朗普的胜利都是对现状的一种惊天颠覆。这个世界上最富有的国家选择了一个没有任何从政经验、亿万房地产大亨、真人秀政治明星作为自己国家的最高领导者。
一说到特朗普很多人就会和“大嘴”“胡言乱语”“离经叛道”等等这些词语联系到一起。在一些人看来,特朗普在很多问题上非常不靠谱,充满逻辑不通和事实谬误,根本就不适宜担任公共事务的决策者。每次特朗普总会用一些低俗、挑衅的语言引起公众特别是精英群体的反抗,但不得不说,这或许正是特朗普的聪明之处,为自己争取到了足够多的曝光率和免费宣传。
时代不同了。与其说是特朗普逆袭了希拉里,不如说是新媒体碾压了传统媒体。翻翻特朗普和希拉里在新媒体英雄榜上的生命值、魔法值,特朗普不逆袭还真没天理。***(推特)榜上,特朗普的粉丝1320万,希拉里仅有1040万;Facebook(脸谱)榜上,特朗普粉丝1260万,希拉里只有852万,两榜值差分别在三五百万,甩了N条华尔街。
资深玩家、超级网红
可以毫不夸张地说,特朗普是新媒体的资深玩家、超级网红,金牌段子手,他自封“140字的海明威”,还真有那么点道理――他总能抓住粉丝的兴奋点。一条段子上头条这样的例子比比皆是,省了大把的银子。
反过来看看希拉里。新媒体应用上唯一的亮点恐怕就是她的闺蜜――哦,不,是闺蜜的那个色鬼前老公,不分时间场合地网上撩妹,发***,结果招来了FBI再度调查希拉里的“邮件门”,在大选最前最关键的时刻狠狠地给希拉里插了两刀。
其实,在传统媒体和精英人士阶层中,希拉里的人缘之好,几乎被吹上天了(估计她自己也被吹晕了,以为胜券在握)。全美最牛的100家报纸有56家挺她,挺特朗普的,只有“悲催”的1家。各家电视台对两位总统候选人的支持比例也大致如此。
此外,美国145位科技精英、370位经济学家,争先恐后倒普挺希。Facebook的老板扎克伯格一直力挺希拉里,苹果的老大库克也曾自掏腰包5万美元为希拉里搞晚宴拉票筹款。还有水果姐、麦莉等一众为希拉里站台的文体明星们,真是哭到泪崩――影响力再大、银子再多,还是不敌穷苦大众的投票管用。
时代真的不同了。
上世纪20年代,广播电台的黄金时代,罗斯福靠他那充满磁性的男中音,搞搞“炉边谈话”,就让老百姓崇拜得服服帖帖。而到了电视一统江湖的时代,从肯尼迪到里根再到克林顿,无一不是“高富帅”,颜值高的运气一般不会太差,即便领导力有欠缺、私生活有瑕疵,但也迷得电视机前的老百姓晕头转向。
到了奥巴马竞选的时代,新媒体已经登堂入室,奥巴马通常被认为是首位“社交总统”,在2008年的总统竞选中,奥巴马利用Facebook等社交网络获得大批草根用户的支持,直接导致了竞选筹款活动的成功,竞选活动资金的85%来自互联网。可惜他的民主党接班人希拉里似乎并没有学到其中的精髓,也难怪,要让将近70岁的希拉里奶奶、尤其是一直保持着一本正经形象的希拉里化身网红、段子手,这身段怎么可能放得下来呢?
可风口已经吹到了新媒体,希拉里虽然被传统媒体吹上了天,依然不敌特朗普,这位超级网红。从2009年开始,特朗普就开始利用推特推广自己的品牌。2015年之后,他更是利用这种个人媒体辅助选战:我国有太多“政治正确”的傻瓜。我们不得不回来工作,停止浪费时间和精力跟他们废话!
他在推特上经常调戏对手,但绝不侮辱选民。有时候,他一言不发地转发那些攻击他的对手的帖子。“精炼、刻薄、有力”,一位研究者这样评价特朗普的推特。他的线上优势是令人震惊的。根据Edelman Berland市场研究公司发布的数据,在两个月里,仅推特一个平台,他就被提到了630万次,3倍于希拉里,13倍于杰布?布什。他就这么一路“说着段子,吃着火锅,就把位子给得了”。真可惜,希拉里还买下一大堆烟花准备庆祝当选,结果,全都哑炮了。
世界正在天翻地覆地变化着,新媒体带来的变革则比以往任何时代都要猛烈。人人一部智能手机的时代,不是让大家更幸福,而是让社会更加撕裂――精英与劳苦大众无论在虚拟世界还是现实世界,都处在几乎没有交集的空间中,尽管精英们发明了新技术、拥有新技术,但他们完全无法控制那些使用新技术的劳苦大众,两者的“美国梦”大相径庭。
相比之下,从电视时代就在媒体上大放异彩的特朗普,可以说一直都深谙媒体运用之道。作为商人和脱口秀主持人的经历使他养成了口无遮拦、直抒胸臆甚至语出惊人、哗众取宠的表达****惯。
2004年初,喜欢站在聚光灯