文档介绍：小医生消斑斑整合营销传播策划
北京叶茂中营销策划有限公司
一九九九年十月
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总目录
营销环境
机会点与问题点
营销战略
营销策略
行动方案
分目录
营销环境
国内祛斑类保健品市场环境
消费者对祛斑类保健品的认识
“小医生”消斑斑目标人群特征描述
祛斑类保健品消费心理与购买形态
竞品分析
祛斑保健品市场发展趋势
机会点与问题点
机会点/问题点
营销战略
总战略
营销目标
企业与品牌形象
品牌战略
产品组合战略
目标市场战略
目标消费者定位战略
通路组合战略
营销策略
产品策略
价格策略
通路策略
广告与促销策略
广告策略
――广告诉求对象
――影响消费者购买祛斑保健品的因素
――广告诉求点
――广告关键语
――广告气质
――品牌形象建树及形象载体选择
――媒体策略
促销策略
公关活动策略
行动方案
整合营销传播
――电视广告
――报纸广告
――广播广告
――杂志广告
――售点广告
――户外广告
――产品包装说明
――促销活动
――公关活动
――软性广告运作
――消费者资料库
营销环境
祛斑类保健产品市场环境
近几年来,由于国家在住房、医疗、保险等领域一系列改革政策的实施,使城市居民在消费心理上发生了根本性变化。居民储蓄日益增加,相对市场购买力却不断下降,加上98年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。在祛斑产品市场,98年北京、成都两城市与97年相比,居民消费支出基本持平。,。98年底至99年初国家相继出台了一系列拉动内需的政策,预计今年我国祛斑产品市场容量会略有上升。
数据来源:北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》