文档介绍：海尔地产媒体推广建议方案
一、企业介绍
海尔集团,中国民族工业的骄傲,是全球第一大白色家电制造商。自2002年以来连续蝉联中国最具价值品牌榜首,,品牌价值位居中国第一。海尔集团旗下拥有240余家法人单位,在全球30多个国家建立了本土化的企业,全球员工总数超过5万人,已发展成为大规模的跨国企业集团。
海尔地产成立于2002年,是海尔集团旗下专业从事房地产投资、开发和经营的全资法人单位,2009年底更名为“海尔地产集团”。公司秉承“创造资源,美誉全球”的海尔精神、“零缺陷、差异化、强黏度、双赢”的指导方针和“人单合一,速决速胜”的海尔作风,通过“创新产品、创造价值、创建系统”的战略途径,努力实现“夯实基础、集成创新,倍速崛起”的发展战略。
工业地产是海尔地产集团旗下的新兴业务板块,组建于2010年。公司秉承海尔精神与海尔作风,承接海尔转型战略,在地产集团业务平台上,专业从事工业不动产领域的开发、合作和运营管理,以服务创新致力于海尔和客户的卓越发展,筑时代产业新城,圆中国产业梦想。
地产项目热销楼盘
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企业理念:用心营造幸福生活!
海尔精神:秉承“创造资源,美誉全球”
指导方针:“零缺陷、差异化、强黏度、双赢”
海尔作风:“人单合一,速决速胜”的
海尔地产品牌内涵
1、科技地产、
2、“云社区”
3、200亿目标
4、全国扩张
5、2012地产市
6、体育地产
关键词:科技地产、“云社区”、200亿目标、全国扩张、2012地产市、体育地产
项目分析
优势点
企业总部:海尔集团,中国民族工业的骄傲,是全球第一大白色家电制造商。自2002年以来连续蝉联中国最具价值品牌榜首,,品牌价值位居中国第一。海尔集团旗下拥有240余家法人单位,在全球30多个国家建立了本土化的企业,全球员工总数超过5万人,已发展成为大规模的跨国企业集团。
地产公司:海尔地产成立于2002年,是海尔集团旗下专业从事房地产投资、开发和经营的全资法人单位,2009年底更名为“海尔地产集团”。公司秉承“创造资源,美誉全球”的海尔精神、“零缺陷、差异化、强黏度、双赢”的指导方针和“人单合一,速决速胜”的海尔作风,通过“创新产品、创造价值、创建系统”的战略途径,努力实现“夯实基础、集成创新,倍速崛起”的发展战略。
工业地产是海尔地产集团旗下的新兴业务板块,组建于2010年。公司秉承海尔精神与海尔作风,承接海尔转型战略,在地产集团业务平台上,专业从事工业不动产领域的开发、合作和运营管理,以服务创新致力于海尔和客户的卓越发展,筑时代产业新城,圆中国产业梦想。
核心点:科技地产、“云社区”(“房子+社区+技术+服务”)、200亿目标、全国扩张、2012地产市、体育地产
劣势点
集团品牌家喻户晓(应该母品牌带动子品牌)
地产品牌曝光度低
地产品牌认知片面
网络营销缺陷
营销手段不够新颖,而且一直是点的传播,散射状态,火力不集中。
科技地产、体育地产的传播力度非常不够,除业内人士知晓的人特别少
网络宣传推广的力度不够好,企业在除青岛以外的市场的知名度、影响力不够,网络的负