文档介绍：中国铁建杭汽发项目品牌策略方案
汉嘉地产顾问

中国铁建·杭州印记
中国铁建杭汽发项目是一个不平凡的项目
中国铁建杭汽发项目属性,承载着“城市发展使命”
城北主城;
大关东板块;
正崛起城市文教生活板块;
崛起区域价值;
27万方;
住宅、商业复合的现代都会中心;
优越的景观资源及文教资源;
中国铁建丰富的开发经验、开发资历和强大的产品塑造;
……
对于
这座
城市
作为中国铁建进入杭州的第一个项目,
不仅仅是中国铁建布局长三角的第一步,
也是中国铁建战略扩张的号角!
对于
中国
铁建
品牌
中国铁建杭汽发项目目标,
承载着“中国铁建品牌扩张战略使命”
目标远大,任重道远,以何亮之?
2、以怎样的核心价值统领项目形象?
1、中国铁建以何种品牌姿态根植杭州?
作为项目品牌推广,我们首要面对的问题:
品牌定位策略思想
符合目标消费群
需求和认知层次
消费者洞察
契合核心价值
检索自身
区隔竞争品牌
分析竞争对手
品牌核心
竞争环境篇
出位!
嘉里桦枫居,一直在贩卖它的精装