44 美生公司1999年秋冬季广告策划案.ppt

文档介绍：美生公司1999年秋冬季广告策划案北京沸点广告有限公司
Ⅰ前言
从融资策略到市场策略
从学理性市场构造到市场实作
上述重大策略调整后面临的问题:如何在
秋冬上市并取得淡季不淡的业绩
Ⅱ我们在哪里——市场环境分析
Ⅱ-1 中国减肥产品市场的基本特点
Ⅱ-2 主要竞争品牌分析
Ⅱ-2-1 功效
Ⅱ-2-2 剂型
Ⅱ-2-3 价格
Ⅱ-2-4 广告语
Ⅱ-2-5 主要诉求点
Ⅱ-2-6 市场份额
Ⅱ-2-7 广告(见下表)
1998年11月减肥产品电视广告播出费用排序前十名(单位:元)
1998年11月减肥产品电视广告投放时长前五名版本次数比较
风暴
国氏