文档介绍：康华药业2001年上半年广告媒体策划
西安麦道广告
2001年2月26日
内容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、媒介行程
四、广告排期
一、媒介目标
配合康华品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额;
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升;
配合并推进公关促销活动的进行。
三、目标群体媒介接触习惯
目标对象为:
性别:女性
年龄:20—45岁
居住区域:西安以北的一、二级城市。
目标群体媒介接触习惯
注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月)
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。
目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构:
新生代市场监测机构(Sinomonitor)
英国市场研究局(Bmrb)
美国天盟软件(Telmar)
目标群体媒介接触习惯
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常收看的电视节目
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常收听的电台
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常收听的电台节目
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常阅读报纸内容
西安市25-45岁女性
数据来源:CMMS2000