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所有的业务环境都共享一个相同的品牌,通过“主品牌+描述语”的方式来定义所有的业务和产品
。
所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌;
公司品牌在某些领域具有很高形象:奔驰=豪华高质量;
适用于品牌进入市场的最初阶段,消费者记忆程序简单;
较易以较少投入较快得到知名度;
适用于建立企业在特定领域的权威地位:如索尼,一个致力于有趣的视听产品领域发展的品牌。
通用电器GE
小家电/冰箱/照明…
所有产品都用GE品牌
为品牌名
索尼SONY
SonyWalkman/SonyDiscman
SonyDVD
……
所有产品都用索尼品牌,仅
以产品属名区别不同产品系列
奔驰Benz
Benz500SEl
Benz190SL……
所有汽车都用奔驰品牌,
仅以不同型号区别
不同产品系列
单一品牌
主副品牌之主品牌驱动
冰箱来说就分为变频对开门的“领航系列”;
变频冰箱“白马王子系列”“彩晶系列”;
电脑冰箱“数码王子系列”和“太空王子系列”;
机械冰箱“超节能系列”,“金统帅系列”等等。
所以仅仅冰箱这种产品在海尔名下就有15种副品牌。
多品牌战略
多重品牌策略由宝洁公司首创。
宝洁认为,单一品牌并非万全之策。因为一种品牌树立之后,容易在消费者中形成固定印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这样横跨多种行业,拥有多种产品的企业更是这样。
百胜拥有5个餐饮品牌:肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及LJS(在中国还有个东方既白中式快餐),这5个品牌都是各餐饮细分市场的领导品牌(它们分别是烹鸡品类、比萨品类、墨西哥风味品类、热狗品类和海鲜品类的全球第一)
背书品牌(EndorsedBrand)
出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌,以子品牌为主,主品牌为辅。背书品牌有时候叫做父母品牌,背书的叫做子品牌。
福特/大众市场
/小型货车
“福特”是大众市场的汽车,不会为其它高级汽车品牌增值,反而会削弱其它品牌,因而采用各自独立的品牌
除了某一品牌使用母公司的名字外,其它品牌各自独立;
消费者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一个;
许多使用这种模式的公司,是因为历史遗留的原因:公司开创时使用的品牌,不能覆盖不同消费者的需要,采用多个品牌,试图将市场份额扩至最大。
福特汽车公司
林肯
高档汽车
Mercury
高档运动汽车
捷豹
豪华汽车
多品牌战略