文档介绍：论摄影在商业广告中的表现力
摘要:随着技术的突飞猛进摄影已经独立地成为一门艺术门类,在各种信息传播媒介中无不不充斥着摄影的踪迹,摄影成了传统绘画的杀手,反客为主,在商业广告中呈现出炙手可热的态势,特别是在商业广告中的运用它更加具有真实可信性、亲和性、更能表现和突显主题,增加消费者对产品信息的认知度,同时它在艺术表现手段方面比绘画更加丰富,那么摄影与绘画相比其独特卓越的表现力究竟在哪里?
关键词:摄影;绘画;表现力
随着数字技术的发展,传统胶卷的市场萎缩成为柯达公司终结的信号,技术的突飞猛进让图像拍摄的便捷性和低成本成为可能,打破了以往图像不利传播的局面。有了技术的支撑,如今摄影已经独立地成为一门艺术门类,并呈现出百花齐放的态势,尤其是在商业广告中运用,与我们日常生活息息相关的户外广告、网络广告、报纸广告、杂志广告、电视广告、包装广告等不同信息传播途径中无不充斥着摄影的踪迹,而摄影本身让广告信息投放的有效性和时效性成为可能,并影响着消费者的消费诉求和购买欲。
由于摄影图像的真实性和直观性,快捷性决定了摄影在商业广告中不可替代的地位,而传统的绘画形式由于耗时耗力,成本价值高,不被追求经济利润的商家认可,但与此同时,绘画与摄影作为艺术的两种不同的视觉语言,各具特性,两者在广告设计中相互补充,缺一不可。鉴于摄影在商业广告中所呈现的炙手可热的态势,它与绘画相比具有什么独特的、卓越的表现力就是我们研究的内容。
1 绘画及摄影的艺术特性
摄影与绘画的不同特性
(1)实现技法差异。摄影是用心发现生活中的美丑,并用相机把所观察到地还原出来。而绘画则是发现、思考、表现,即把所观所想创造性的表现出来,所以绘画具有更大的自由性,可以抽离客观事实进行主观创造性表现,摄影则需要依托图像后期的处理技术才能进行主观抽象表现。
(2)实现条件差异。与绘画不同的是摄影拍摄往往受天气情况,光线强弱,对象动静关系及拍摄环境氛围的影响,有时候人和事的拍摄具有很大程度的偶然性,靠的是摄影师的观察和敏锐能力进行抓拍,而绘画不受环境的影响,由画家根据自己的主观意愿表达。
(3)实现所依托的物质材料的差异。摄影本身依赖科技即相机的精密程度,镜头的好坏,而绘画只需要准备绘制工具,及绘制对象的载体即可,绘画者需要有手绘专业素养。绘画的绘制工具多种多样,例如可以用钢笔、铅笔、炭笔、毛笔等,画风呈现的风格也不尽相同。
摄影与绘画的共同特性
摄影与绘画同是视觉语言的两种不同的造型艺术表现形式,其作用都是进行信息的传递,而且是带有主观色彩信息的传递,所以除以上所讲的差异性外,其他特点特性大致相同,都可以表现写实的、抽象的、唯美的、精神性的图像。
(1)瞬间性。无论是摄影还是绘画都是把生活中最精彩最深刻最感人最美好最丑陋或者说是把最能表现主题、最能感染观众的一刻凝固保存下来,都是一种瞬间艺术形式。作为一名设计师能选准最佳时机,抓住最能打动人心和感染人心的一幕是一个很大的课题,如何使作品耐看耐人寻味也是很多设计师一直在追求的最终目标。
(2)视觉艺术性。视觉艺术性表现造型美的同时还能突出主题表现个性。摄影和绘画同为图像视觉语言艺术,力求表现造型的艺术美,它们是架构起创作者与鉴赏者之间的关于美的情感交流桥梁,有创造力的图像可以勾起观赏者的想象力和对