文档介绍：网络整合营销推广方案
北京德尔康尼骨科医院
Beijing de er kang ni Orthopedic Hospital
网络整合营销推广方案
Integrated Marketing By Beijing Cetimes
中商时代
前言
综合初次友好深入的沟通,就双方达成的共识总结如下:
(1)以新媒体的特殊优势,强化医院网站及医生的社会影响力的深度和广度;(2)以医院医生社会影响力的强化,带动德尔康尼医院知名度的提升;
(3)以德尔康尼知名度的提升,开拓新的市场格局。
感谢这次的真诚合作,为了合作的平滑切入和有效执行,特对后期工作做以下安排。
中商时代敬呈
2009年07月02日
合作阶段的确定
第一阶段:初步合作阶段(2009年7月份)
第二阶段:深度合作阶段(2009年9月份)
一、做答案(问答)
如:
德尔康尼骨科医院是怎样的医院?
谁知道北京德尔康尼骨科医院好不好?
北京德尔康尼骨科医院治疗效果怎样?
北京德尔康尼骨科医院的医生服务怎样?
北京哪家骨科医院比较好?
治疗颈椎腰椎上北京哪些医院比较好?
。。。。。。
我们的观点:
做宣传之前,先做答案。
2008年中台问题应速度的评价情况(如图)
二、新闻发布
中商时代的合作网络新闻投放的媒体:超过1200家
稿件模拟标题
稿件标题
德尔康尼—国家运动员指定医院
德尔康尼免费进行骨密度检测
德尔康尼免费为老年人举办法律知识
北京德尔康尼让人信赖的医院
求医上北京,选择北京德尔康尼医院
新闻稿媒体传播范围
网络媒体
综合门户: 新浪、腾讯、搜狐、雅虎、TOM、网易、、MSN中国、凤凰网、千龙网等
政府门户:人民网、新华网、中新网、中华网、中国网、光明网、北青网、中青网等
健康行业网站:中国健康网、39健康网、都市健康网、华夏医药健康网、中华网健康、健康863、携手健康网、环球网、健康大众网健康百灵健康、平安健康网、民众健康网、无忧睡眠网、好健康网、康易健康网、天天健康网、西子健康、全球医院网、健康时报网、健康报网、久久健康网、飞华健康网、齐康网、全民健康网、千龙健康、东方健康、中国健康网、健康之家等
医学行业网站:医药在线、环球医疗商务网、中国医药企业网、中国医药网、37℃医学网、大众医药网、e药网、搜药在线、健康产业新经济网等
新闻投放展示——案例
三、论坛营销
中商时代现有论坛资源优势:
媒体选择:中商时代所了解的网络环境,精准的互联网产品选择;现符合北京德尔康尼的不低于400家的关联论坛资源,如下:
健康类、门户类论坛:200家
汽车类、IT类论坛:200家
写手:中商时代的强大写手资源来源论坛的版主、管理员、媒体记者、自身的策划团队,将近30人;
执行:中商时代有强大的执行团队,将近200人。
中商时代的传播理念
新鲜活泼的论坛帖子
蒸蒸日上的社区人气
滚滚而来的广告收入
口口相传的公众关注
节节攀升的网站流量
尽情掌握的无限商机
新鲜趣味的平民资讯
简单实用的生活常识
茶余饭后的奇闻趣谈
中商时代
网络社区
网民
客户
论坛媒体
媒体类别
目标人群基本特征
获知信息的主要渠道
综合门户类
IT工作者长时间从事网络工作,容易产生颈椎等疾病,且每天都会关注网络信息
有网上阅读新闻习惯的
有上网需求的主流人群
是我们的主要目标人群
IT类
健康观念比较强,关注健康知识的人群
健康类
汽车类人群长时间开车容易导致腰腿酸痛等疾病
追求时尚个性化的年轻人群、希望听取网友的体验感受。
汽车类
社区论坛
链接地址://-bm3>/?boardid=47
相当于首页广告位
北京德尔康尼,让我们信赖的医院
标题:
信赖放心,患者相约德尔康尼!
重点:
突出德尔康尼的服务疗效好!
8篇论坛帖子的模拟
1、告别这个困扰我多年的腰病
2、感谢德尔康尼,让我诀别颈椎病
3、摔倒了,没想到手折断了….
4、30年的关节炎,一下子好了
6、妈妈的脊柱疾病终于好了
7、30年风湿病,居然好了
8、让颈椎病不再伴随IT人士
四、视频传播
为加强此次网络传播的后续影响力,我们将所采访的视频通过技术剪辑成小片断放在现在目前知名的视频网站上,如:优酷、土豆、新浪播客、搜狐视频等20个知名网站。
链接地址://./kfzx/5>?id=23257&tag=
五、企业品牌战略
把百度相关搜索的其他竞品淡化,让德尔康尼在网络的传播口碑处于垄断的地位。
品牌搜索关键