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第一章设计任务
:应用产品造型设计法则评析电冰箱造型要求:(1)电冰箱的特点及销量调查。
(2)电冰箱造型分解及评析(10个品牌以上)。
(3)应用因子分析法分析电冰箱的造型(包括几何形态、色彩、材质、贴图、控制面板)、功能、价格、品牌与其销量的关系。
表1-1应用产品造型设计法则评析电冰箱造型进度表
应用产品造型设计法则评析电冰箱造型进度表
(2(
008年12月29日至200
9年1月9日)
时间
29
30
31
32-2
3
4-5
6
7-8
9
冰箱的特点调查
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冰箱的销量调查
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调查总结
*
冰箱造型市场调研
«
调研分析及评析
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制作问卷并做问卷调查
•
问卷调查分析
•
撰写说明书
■
答辩
•
第二章调查研究
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1910年世界上第一台压缩式制冷的家用冰箱在美国问世。
1925年瑞典丽都公司开发了家用吸收式冰箱。1927年美国通用电气公司研制出全封闭式冰箱。1930年采用不同加热方式的空气冷却连续扩散吸收式冰箱投放市场。1931年研制成功新型制冷剂***利昂12。50年代后半期开始生产家用热电冰箱。中国从50年代开始生产电冰箱。
1984年冬天,青岛海尔电冰箱总厂成立了。颠覆了欧洲上冷冻、下冷藏,而且冷冻箱很小的冰箱概念,把上冷藏、下冷冻且冷冻箱较大的新型冰箱,奉献给了中国的消费者。
冰箱是由冷藏室、冷冻室、变温室、及制冷设备和控制面板组成。家用冰箱大都为长方体状(除了少数几款个性却不畅销的冰箱)。在几何的长方体上,不同系列的冰箱以变化的线性、色彩、材质、和尺度比例来体现自己的个性。
冰箱的造型特点受箱门大小和数量的影响。以中国市场畅销的冰箱品牌来说,根据冰箱的造型,按照箱门的不同,冰箱可以分为双开门、三开门、对开门、多开门、单开门五类。。其中单开门与双开门是较为传统的冰箱,机械控温。而对开门、三门或三门
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以上的冰箱均为智能控温,温度是可调节的()。
冰箱作为家居环境的一个主角,一定要与整体家居环境融合。简
洁、优雅、大方的外观设计能搭配不同的家居环境,永远不会过时。白色,永恒的流行色,也是冰箱行业里最畅销的颜色,其原因在于它能与不同的家居环境随意搭配。银色,高贵、神秘,充满了科技感,
图2..2不同颜色的冰箱
适合对事物有独特见解的人群;黄色,时尚、热烈,充满***的个性追求;绿色,娴淡、清爽,充满闲情逸趣,适合向往清新雅致,追求安逸生活的人群;紫色,高贵,典雅,适于追求高品位的人群使用。红色,传统中国红,配上暗花纹,吉祥、古典的美定会使冰箱成为家电中的主角;蓝色,智慧、深沉的蓝,显示出冰箱的高科技的质感,冷色调的蓝也与冰箱制冷的功能一致,在炎热的夏季给人带来一丝清凉的快意。图
4
。
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07年第一季度至08年第…季度
Q1Q2Q3Q4Q彳季度
随着冰箱业的发展,冰箱的设计不仅考究实用性而且深入到外观
设计的各个细节,比如冰箱的箱门设计。如今双开门和三开门已经比
比皆是,四开门、六开门等多开门冰箱和对开门也已经屡见不鲜。图
,不同箱门冰箱的关注度变化曲线图。
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双开门冰箱在市场上的霸主地位稳若泰山。双开门冰箱的关注度比较高的原因有三点,其一,它设计结构比较经典,布局简单合理,且冷冻冷藏各得其所,既满足了居家所需又能节省空间,非常实用。其二,它的产品非常丰富,可供选择的余地较大。其三,价位在2000元—6000元不等,能够满足客户不同消费层次需求。因此深得大众消费者的宠爱。但由于人们生活水平提高,双开门冰箱已经不能满某一些人的需求。因此双开门销量有逐渐下滑之势。
三门或多门冰箱虽然外观时尚,功能性强,尤其是中间可以按照需要随意调节温度的箱门设计受到众多消费者的好评,但是由于其价格比较高,在市场上有“叫好不叫座”之嫌。尽管三门冰箱或多门冰箱的销售情况不尽如人意,但是厂家和渠道对其仍然抱有很大期望。其原因有二:一方面是因为正好赶上了冰箱更新换代的好时候,市场潜力巨大;另一方面更重要的是三开门或多开门冰箱给消费者带来了实实在在的利益——使用更方便、保鲜能力更强、容量相对更大,便于更多功能的集成。三开门或多开门冰箱是中高端领域的产品,当前一部分消费者的冰箱处于更新换代阶段,因而成为三开门或多开门冰箱的潜在消费者。所以,其销量呈上升之势。
对开门冰箱是时下高端产品,随着人们生活水平的不断提高,许多人喜欢一步到位,于是对开门冰箱成为这部分人群的首选,并且对开门冰箱的销量呈上升趋势。
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单门冰箱已渐渐走出城市,并且其消费者仅限于城市单身贵族和打工族,以及三、四级市场。随着人们生活水平和消费水平的提高,单开门冰箱的销量将不可避免的走低。
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总体上来看,容积为200-250升冰箱是市场的主流产品,关注比
例最高,其主要原因是冰箱在一二级市场的覆盖率高达90%以上,接
近饱和。在此市场上,人们购买冰箱的目的更多是为了更新换代产品
或使用新技术。而处于这一容积段冰箱多为中高端产品,是冰箱厂商
大力开发的领域,产品非常丰富,因而成为具有较强购买力的一二级市场消费者的首选。
目前中国城市家庭的收入状况以中低等水平偏多,再加上广大未
被开拓的农村市场急剧增长的市场需求,价格相对便宜的180-200升容积段以及180以下容积段成为这一部分消费者的首选。180-200升
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容积的冰箱,多处于2000-3000元价位段。此类冰箱的潜在消费人群较多,是城市单身一族、两口之家和城市打工一族的宠儿,因此也得到较高的关注比例。
250-300升和300升以上容积的冰箱多为三开门、多开门和对开门的豪华级冰箱,属于奢侈品行列,在日韩较为流行,而在我国尚处于起步阶段,因此关注比例不高,关注人群有限。但也呈上升趋势。()
07年第一季度至08年第一季度不同协稻加箱时关注度比例
2000WT2000-30003000-4000
60%50%40%
30%20%10%
Q1Q2Q3Q4Q1季度
2000元以下这一价位段的冰箱多属于双开门式的传统冰箱,性
价比比较高,所占的体积较小,在三四级市场较为受受宠。在一二级市场的消费者更愿意选择附加功能多、造型美观、价格相对较高的冰箱。因此2000元以下的冰箱关注度会逐渐下降。
目前中国的消费者普遍能够接受的是3000元以下价位段的产
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品,并且在2000元以下和2000-3000元价位段之间进行选择。虽然目前2000元以下冰箱仍占主流地位,但是2000-3000元价位冰箱的性价比较高,其竞争实力不可低估。
3000-6000元多为三开门冰箱或多开门电脑温控式冰箱,此价位段冰箱外观设计讲究,功能性强(中间层的温度可以按需要随意调节),是处于一二级市场的消费者更新换代其产品时的首选产品。同属于中档冰箱,但是3000-4000元价位段冰箱的后劲十足,上涨趋势明显。而4000-6000价位段冰箱上升态势表现温和,上涨空间不大。两者在第二季度都表现出了较高的增长势头,可见中端冰箱市场的潜力具大。
6000-8000元多为豪华型冰箱,其外观多为彩色面板设计,颇为时尚,而且功能丰富,多为具有很强购买力的人群所关注。由此可见,6000-8000元价位段稳中有升,其关注人群逐渐增多,处于被消费者逐渐认可的状况。
8000元以上多为容积较大和有视觉震撼力的对开门冰箱和艺术型冰箱,其设计精良、极具人性化,但因为价格昂贵,因此购买人群有限。消费者对它的关注多属于猎奇心理。
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根据对2007年与2008年全国冰箱市场的销量调查来看,冰箱的销量在五月至七月会有一个高峰期(如图所示)。原因在于5~7月是由于气温炎热导致冰箱的需求量激增。而一月份小小的高峰则是由于春节的来临,各大厂商纷纷做品牌促销和宣传优惠活动,赢得了消费者的青睐。10月份的以来,本应是冰箱销量的淡季,但由于国庆黄金周的到来,各大品牌纷纷做促销宣传活动,再次引起了冰箱销量的一个高峰期。三、四级市场渐开。在三级市场,冰箱的市场容量每年以
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20%以上的速度在递增;在四级市场,增长速度一般在100%以上。
第三章冰箱造型分解及评析
一、人机工程学应用法则人机工程学是关于正确使用人的智力和体力的学问,是研究“人—机—环境”系统中人、机、环境三大要素之间的关系,为解决该系统中人的效能、健康问题提供理论与方法的科学。
二、形式美法则
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一件工业产品的造型构成,是有造型要素的比例分配及单元对整体的关系而确立的。设计师根据产品的功能要求,根据对这一产品的销售对象心理的把握,根据自己的美学知识,对产品进行整体的与细部的构成。这种设计的过程,在形式感上可因循一些美学法则来进行。产品造型设计不能以设计师个人没学好恶来决定的,它需要以满足大多数销售对象为前提,而基本的美学法则,是大多数人都能够接受的。
形式美的特点与规律,概括起来主要表现为:在变化和统一中求得对比和协调,在堆成均衡中求得安定和轻巧,在比例和尺度中求得节奏和韵律,在主次和同异中求得层次和整合。
三、经济性法则
工业发达国家和地区经济发展的经验告诉我们:在竞争日趋激烈的今天,谁能设计出更符合当代人生活方式的商品,谁就能去的巨大的经济效益。现代经营观念认为设计、制造和销售产品只是企业经营的开始,企业经营的真正重点是要使用户在使用产品的过程中感到满足。这时不仅要求产品的使用性能要完全满足使用者的需要,并且要求产品的使用费用最少。
(1)人体结构尺寸与造型尺度根据国家标准GB/T12985—91
《在产品设计中应用人体百分数的通则》,按使用百分数的不同,将产品分为I、II、III型三类。其中,冰箱属于III型产品。即冰箱的结构尺寸与造型尺度应该按照平均尺寸来设计。